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2023直播带货市场调研报告精选7篇,直播带货行业调研报告--第1页
2023直播带货市场调研报告精选7篇,直播带
货行业调研报告
2023直播带货市场调研报告精选7篇,直播带货行业调研报
告
播带货已经成为各大电商的标配。
选择直播带货主因是喜爱
调查结果显示,在5215名有过直播带货购物经历的受访者
中,当被问及选择直播带货消费的原因,有2781人表示是出于
对主播的喜爱,占比53.33%;有2703人表示是出于对主播的信
任,占比51.83%;有2623人表示是由于价格便宜,占比50.30%;
有1524人表示是因为直播方式激发了购物欲望,占比29.22%。
这说明,对主播的喜爱和信任,以及具有一定吸引力的价格,
是多数消费者选择直播带货消费方式的主要原因。
受访者注重价格因素
2023直播带货市场调研报告精选7篇,直播带货行业调研报告--第1页
2023直播带货市场调研报告精选7篇,直播带货行业调研报告--第2页
调查结果显示,在参与本次问卷调查的5500名受访者中,
当被问及如果选择直播带货消费会注重哪些问题时,有3246人
明确表示会注重商品价格,占比59.02%;有2738人表示会注重
商品品牌,占比49.78%;有2396人表示会注重商品质量,占比
43.56%;有2081人表示会注重商品销量,占比37.84%;有2002
人表示会注重主播人气,占比36.40%。
这说明,大多消费者选择直播带货消费时,最看重的还是价
格、品牌、质量这些“硬指标”。
最担心产品质量问题和数据造假
调查结果显示,在参与本次问卷调查的5500名受访者中,
当被问及担心直播带货消费存在哪些问题时,有3158人表示担
心商品质量问题,占比57.42%;有2985人表示担心人气数据造
假,占比54.27%;有2594人表示担心虚假宣传,占比47.16%;
有2057人表示担心商品发货迟,占比37.40%;有1331人表示
担心售后没有保证,占比24.20%。这说明,受访者最担心的直
播带货问题主要是商品质量和人气数据造假问题。
电商平台应承担问题责任
调查结果显示,在参与本次问卷调查的5500名受访者中,
2023直播带货市场调研报告精选7篇,直播带货行业调研报告--第2页
2023直播带货市场调研报告精选7篇,直播带货行业调研报告--第3页
当被问及谁应该为直播带货问题承担主要责任时,有3704人认
为是电商平台,占比67.35%;有3032人认为是销售商家,占比
55.13%;有2786人认为是生产厂家,占比50.65%;有1701人
认为是主播,占比30.93%。
这说明,在大多数受访者看来,平台作为直播带货交易规则
制定方,在交易过程中具有明显优势地位,应该为直播带货问题
承担主要责任。
乱象原因在于平台缺乏责任意识
调查结果显示,在参与本次问卷调查的5500名受访者中,
当被问及直播带货消费乱象频出的原因时,有3365人认为是平
台缺乏责任意识,
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