物业市场调研报告（精选18篇）.pdfVIP

物业市场调研报告（精选18篇）

物业市场篇1

一、国内卫生巾市场特征分析

跨国公司的品牌在高端市场继续占主导地位

跨国公司的品牌在高端市场仍然占有很大的市场份额，其中包括

宝洁的“护舒宝”、尤妮佳的“苏菲”、强生的“娇爽”、花王的

“乐而雅”、金佰利的“高洁丝”等。跨国公司凭借其强大的广告投

放实力和研发优势，继续在高档产品市场占主导地位。

卫生巾产品标准

标准编号标准名称发布部门实施日期状态

GB/T22875-20xx卫生巾高吸收性树脂国家质量监督检验检

疫.20xx-09-01现行

GB/T30133-20xx卫生巾用面层通用技术规范国家质量监督检验

检疫.20xx-12-01现行

GB/T8939-20xx卫生巾(含卫生护垫)国家质量监督检验验

疫.20xx-09-01现行

HG/T3948-20xx卫生巾和卫生护垫定位用热熔胶国家发展和改

革委员会20xx-01-01现行

QB/T4037-20xx卫生巾高吸收性树脂工业和信息化部20xx-10-

01现行

资料来源：公开资料整理

市场销售额继续稳步增长

产业信息网发布的《20xx-20xx年中国卫生巾市场全景评估及发

展趋势研究报告》显示，目前，中国女性卫生用品市场已进入成熟期，

行业集中度显著提高，优胜劣汰的市场整合趋势明显，市场供给量的

增加主要是大中企业的扩产。与全球女性卫生用品的平均增长水平

(2%-3%)相比，中国仍然是增长较快的市场。这一方面是因为中国已

经进入了小康社会，市场不断向三、四线城市和乡镇渗透，另一方面

是因为上海、北京等大城市已经达到了中等发达国家的水平，由于女

性生理期更换卫生巾更加频繁，消费者的人均使用量有所增长，同时

由于消费者的消费升级，对产品档次的要求越来越高，对优质高端产

品和差异化产品的需求也在增加。20xx年卫生巾/卫生护垫市场销售额

的增长率为10%，主要受益于销售量增加、高附加值产品份额提高等

因素。

20xx年，主要原材料石油化工产品和绒毛浆价格回落，企业利润

增加。大企业的竞争优势明显，市场份额扩大。虽然中小企业在激烈

的市场竞争中发展艰难，但是仍有一些中型企业专注于发展区域品牌

或拓展海外市场，销售额稳步上升，如清逸堂，倍舒特，中天，妙雅，

依依等分别增长超过10%。

二、国内卫生巾市场范围分析

产品创新薄型化趋势明显

由于消费水平的提高和职业化女性的需求，护翼型卫生巾几乎已

经全部取代了直条型卫生巾，少量的直条型产品主要销往农村和西部

不发达地区。超薄型卫生巾占比超过50%。据尼尔森资料，棉质超薄

型卫生巾是女性卫生用品中增长最快的品类。

为了改变产品同质化，赋予产品差异化特征和附加值，企业对产

品进一步细分，并在强调产品的舒适性、功能和时尚并重、包装方面

进行创新。

尤妮佳推出苏菲弹力贴身极薄卫生巾，内含全新研发的超薄芯层，

厚度不足0.1cm。恒安推出了七度空间公主系列卫生巾、护舒宝推出

瞬洁丝薄卫生巾、ABC超级薄日用棉柔排湿网面卫生巾、乐而雅零触

感特薄卫生巾等。

销售渠道变革

目前，女性卫生用品的销售渠道主要有传统渠道(经销商、代理商、

批发商等)、现代渠道(包括大卖场、超市、便利店等)和新兴渠道(网店、

母婴店等)。据尼尔森资料，现代销售渠道对女性卫生用品的重要性进

一步凸显，已经接近70%的女性卫生用品的销售贡献来自该渠道。苏

菲销售成为现代渠道中女性卫生用品第一名。

三、高仿卫生巾流入市场情况

卫生巾是的贴身用品，事关健康大事。连日来，调查了济南和临

沂等地的超市、零售店发现，仿冒各大名牌的卫生巾充斥着市场。暗

访加工厂看到，一些“名牌”卫生巾竟是用工业硫黄、石蜡等工业原

料加工而成，而且没经过任何消毒处理。部分卫生巾经过“名牌”包

装，就被批发到了全国各地，其中就包括济南的超市和小区零售店。

高仿品卫生巾行业已呈现的高度专业化和组织化，其生产之专业、流

通之隐蔽令人咋舌。名牌卫生巾”产自小作坊。对于女人而言，卫生

巾是贴身陪伴的“好朋