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我国短视频行业盈利困境及优化策略研究

◎蒋抒博林文静

摘要：随着移动终端的普及和数字技术迅猛发（三）短视频内容维度逐渐垂直

展，短视频行业近十年来处于高速发展阶段，行业目前社交类短视频从2016年发展至今流量红利已经到

已处于成熟期。社交类短视频领域的流量红利逐渐消退，达顶点，市场规模的扩大速度不如前几年快，目前用户

短视频发展逐步转向垂直细分领域。行业中现存在的盈对垂直细分类短视频的兴趣高涨，在用户需求和短视频

利模式主要有广告营销、电商变现、用户付费、IP运营市场发展的双重驱动下内容创作者专注深耕垂直类内

四种方式。本文深入分析短视频行业在盈利过程中面对容，旅游、美食、地理、新闻等领域的商业价值与潜力

的困境，建议短视频行业采取激励优质内容创造、合理巨大，多数平台正逐渐在内容维度进行垂直化升级，创

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