大明宫国家遗址公园六一活动宣传方案.docx

PAGE

1-

“忆”起童年——大明宫守护纯真的你

2020大明宫国家遗址公园儿童节主题活动宣传方案

在即将迎来2020六一国际儿童节之际，为进一步刺激文旅市场复苏，聚拢景区人气，西安大明宫遗址公园拟举行“忆起童年”主题活动。为了在活动期间造势引流，我们将通过媒体资源的宣传推广，增强市民对活动的关注度和影响力。

活动主题

“忆”起童年——大明宫守护纯真的你

活动时间

2020年5月31日-6月1日，2020年6月6日-7日

活动地点

西安大明宫国家遗址公园

参与人员

60后、70后、80后、90后及亲子家庭，15-30组

营销策略

现活力

借势六一儿童节节点，举行主题活动，通过景区的号召与民众的参与，让大众真切感受到现文旅市场复苏的新活力。

聚人气

借助活动的吸引力和媒体的宣传推广，征集民众关注并参与到活动中来，为大明宫聚拢人气。

扩影响

借助一点资讯、微信朋友圈、网红达人直播等渠道，大流量，广触达，海量曝光，增加活动的影响力，提升宣传效果。

执行节奏

根据活动时间安排，宣传阶段将根据预热造势、人员招募、现场引爆、后续发酵的宣传节奏，有序开展。

序

号

内容

时间排期

5.25

5.29

5.30

5.31

（活动期）

6.1

（活动期）

6.3

6.4

6.5

6.6

（活动期）

6.7

（活动期）

6.8

1

预热海报

2

同城活动

人员招募

3

朋友圈广告投放

4

专题搭建

5

网红直播

或短视频营销

6

新闻推荐

7

Art西安微信大号头条软文

8

一点资讯本地频道广告投放

9

全媒体稿件发布

具体内容

创意产品

预热海报

活动预热期间，输出活动介绍及人员招募海报，通过朋友圈、微博、同城活动等渠道分发，吸引目标客群报名参与。

海报示意图

网红达人直播/短视频营销

邀请流量网红主播，走进大明宫活动现场，进行现场直播，并与网友实时互动，或者现场拍摄创意打卡短视频，吸引粉丝至活动现场打卡互动，释放活动风采，后期可通过抖音、朋友圈等渠道分发，提升二次传播率，带来可持续性发酵。

网红达人直播示意图

精准推广

一点资讯本地频道信息流大图广告

配合大明宫遗址公园儿童节活动宣传节点上刊，围绕相应活动内容进行广告画面设计，同时选取推广核心时间，制造所传播内容强势媒体曝光。

一点资讯本地频道信息流大图广告示意图

微信朋友圈广告投放

基于微信超10亿的微信用户的生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。用户可以通过点赞、评论等方式进行互动，并依托社交关系链传播，为活动推广带来加成效应。

朋友圈广告示意图

微信KOL，实力口碑

精选“Art西安”，这一在西安本地具有较大影响力的微信大账号进行头条推送发布，相较于传统的软文营销，微信KOL营销模式具有见效快、覆盖精准等优势。利用KOL的力量影响粉丝，扩大活动的关注度与传播声量。

媒体公关

同城活动，全民招募

借助一点资讯媒体平台，在同城活动中发布活动信息，并招募网友参与活动，网友填写信息即可完成报名。

同城活动示意图

全媒体矩阵传播

活动期间，整合搜狐新闻、腾讯新闻、天天快报、一点资讯、西部网等10家媒体资源，全媒体平台发布本次活动信息，吸引大众关注，扩大活动及大明宫品牌影响力。

活动专题

活动前期，在移动端定制本次活动专属专题，以视频、图片、文字、媒体报道等素材，根据活动进度实时更新上传活动资料，全方位宣传活动内容，扩大传播范围，提升品牌影响力。

专题示意图

新闻推荐

在一点资讯本地化频道提供新闻推荐服务，增强活动公信力与整体曝光度，提升整体影响力。

新闻推荐示意图

八、合作报价

序号

项目

内容

数量

单位

单价/元

小计/元

说明

1

前期宣传

一点资讯本地信息流大图

200

CPM

54

10800

3折扣后，1天

2

专题搭建

1

次

20000

配送

页面聚合，合作期随时更新

3

一点资讯同城活动招募

1

次

10000

10000

保底10-15组家庭

4

朋友圈广告

200

CPM

70

14000

曝光20万人次

5

朋友圈外部素材制作

1

次

3000

配送

合作配送链接朋友圈文章

6

预热海报

1

张

2000

2000

引流至同城活动报名

7

ART西安（KOL）

4

张

20000

20000

亲子类KOL发布招募信息+到场参与活动

8

当日曝光

网红现场拍摄

4

人

4000

16000

塑造网红打卡景观2人/天

9

新闻推荐

1

次

2000

配送

一点资讯本地新闻推荐

10

稿件撰写

1

次

2000

配送

当日新闻通稿撰写

11

媒体矩阵

10

次

500

5000

搜狐新闻、腾讯新闻、今日头条、天天快报、西部网等媒体发稿

12

费用合计

77800

13

合作打包

60000