基于文旅融合的旅游业经济绩效评价.docx

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基于文旅融合的旅游业经济绩效评价

早在2018年,我国就提出了文旅融合的概念,要求将旅游产业与文化产业结合在一起,据统计,在全球旅游活动中,有37%的旅游活动涉及文化因素,文化旅游正以每年15%的幅度快速增长。在文旅融合中,依托物质文化遗产、非物质文化遗产发展的旅游分别占比97%和98%,另有82%的文化旅游依托于当代的文化及创意产业,可见文化产业对于旅游业增值具有积极作用。本文基于文旅融合背景,评价旅游业的经济绩效,期望能为文旅融合产业的发展提供指导。

一、文旅融合内涵

首先,文旅融合是一种资源重组过程,其要求不论是在文化产业发展中,还是在旅游产业创新中,均需要突破原有的产业边界,实现文化资源、旅游产品的相互交叉和渗透,形成全新的业态和产业体系。其次,文旅融合是一种产业价值的创新活动,通过文化和旅游的优势互补,实现了产业价值重组和创新,在一定程度上,文旅融合丰富了旅游的内涵,提升了旅游的层次,并且为文化产业的良性发展创造了良好环境,产生了“1+1>2”的产业叠加效应。再次,文旅融合具有高度认同性,是文化产业、旅游产业在观念、体制机制、业务内容和运作方式层面的动态优化过程,通过文旅磨合、融合、和合等环节的控制,有效地加强文化与旅游产业相互交流和理解,起到协调发展的作用。最后,文旅融合的交互方式具有多元性特征,即在文旅融合过程中,所涉及的融合内容不仅包含思想理念、体制技术,而且设计产品业态、功能效用、空间载体、服务管理等都是其融合的重要内容,通过对这些内容要素的融合,有效拓展了文旅融合的范围,增加了文旅融合的深度,具有良好的发展效益[1]。

二、文旅融合对旅游业经济绩效的影响

(一)文旅融合在旅游业发展中提供基础驱动作用

首先,我国正处于中国特色社会主义市场经济建设关键时期,发展全新市场经济形态,需要努力推动市场经济产业结构调整,完成市场经济产业转型工作。在此背景下,开展文旅融合建设工作,能有效满足人们高质量的文化消费需求,推动旅游产业转型升级,在一定程度上,文旅融合对于文化和旅游产业的发展具有指导作用,是文化与旅游产业未来发展的重要趋势。其次,在传统发展模式下,不论是文化产业创新,还是旅游经济发展,均需要大量物质资源作为支撑,这极大地增加了两个产业的建设成本。实现文旅融合后,能切实加深两个行业交流与合作,不仅能完成不同产业间的资源转换,还能实现运作机制的调整,在资源共享利用的基础上,有效降低文化与旅游产业的发展成本,提升经济绩效。最后,在融入文化元素后,丰富了旅游产品内涵,同时旅游服务过程、旅游经济建设也得到了全面升级,不仅满足了文化和旅游产业的发展需要,也为地区经济发展带来全新的增长点,推动了地区经济的高质量发展[2]。

(二)文旅融合推动旅游业经济绩效提升

文旅融合实现了旅游业经济绩效的快速增长,这种经济绩效的增长又会反作用于文旅融合,增加其广度和深度。一方面,在文旅融合过程中,文化与旅游在产品、体制、技术、功能等多个层面实现了高度链接,在节省文化和旅游发展成本的基础上,增加了文旅融合发展效益,扩大了利润空间。另一方面,在旅游产业经济效益持续增长的背景下,旅游发展主体的资金积累量会持续增加,为下一阶段文旅融合提供物质支撑,推动了国民经济的持续发展。现阶段,旅游经济已经成为推动国民经济发展的重要力量,据统计,早在2018年,我国国内旅游人数就超过了55亿人次,疫情防控期间,旅游人数减少,但是在疫情结束后,国内旅游人数逐步增加,在2022年,国内旅游人数再次回升到25亿人次之多。旅游人数的增加带来了明显的经济效益,这些经济效益在推动文旅融合过程中起到强有力的物质支撑作用[3]。另外,在全新的时代背景下,随着文旅融合影响的进一步扩大,在一定程度上,文旅融合实现了旅游市场的细分管理,这种以文化为基本内涵的文旅融合方式,有效满足了人们对于美好生活的需求,成为旅游产业发展的新选择。

三、文旅融合下的旅游业经济绩效评价设计

(一)指标体系设计

在文旅融合背景下,经济绩效评价是旅游产业发展水平的重要指标,在旅游产业的经济绩效评价中,科学设计评价指标,构建各个指标的权重具有积极作用。设计评价指标需要满足科学性、合理性、可行性原则,才能指导旅游业经济绩效评价工作的有序开展[4]。

在具体的指标设计中,旅游主体要从生产要素、产业就业、产业经营三个层面出发,完成一级指标体系建设,从宏观层面实现旅游经济绩效评价工作的准确分类。为确保经济绩效评价的精细化、准确性,还需在分层评价原则导向下,设计二级评价指标,实现评价内容的细化管理。其中在旅游生产要素二级指标设计中,除考虑旅行社数量、星级饭店数量外,还要考虑国内旅游者数量、旅游景区数量,实现旅游群体与生产要素的有机统一。在产业就业层面,需准确评价旅行社从业人数、饭店人数、景区从业人数等指标。产

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