跨境电商行业报告：高性价比消费时代，品牌出海大有可为.docxVIP

图18：美国线上消费渗透率持续提升 7

图19：美国各类型零售商收入逐季度增速 8

图20：美国通胀水平 9

图21：欧盟通胀水平 9

图22：美国劳动力市场之裁员情况 9

图23：美国劳动力市场之新增非农就业情况 9

图24：全球电商渗透率 10

图25：我国电商渗透率 10

图26：跨境电商产业链图谱 11

图27：2023年全球购物类APP下载增速排名 15

图28：全球海外仓订单履行量排名 16

图29：2023-2024年Q1全球海外仓订单履行量同比变化率 16

图30：美国大选时间轴 17

图31：美国劳动力市场 20

图32：美国失业率 20

图33：波罗的海集装箱运价指数 20

图34：我国出口集装箱各航线运价指数 20

图35：全球各航线空运价格同比变化-7月 21

图36：全球各航线空运价格环比变化-8月 21

表格目录

表1：跨境电商政策支持文件 10

表2：品牌商环节重点公司情况 12

表3：跨境电商平台环节重点公司情况 13

表4：跨境电商板块2023年2024H1业绩（亿元） 13

表5：部分重点品牌商在跨境电商平台的地位及独立站运营情况 14

表6：部分重点品牌商在跨境电商新平台的布局及未来规划 15

表7：我国跨境电商物流模式分类 16

表8：美国已出台对华出口产品的关税政策 17

表9：美国政府致力于实现供应链美国本土化迁移 18

表10：主要出海品牌在海外建厂建仓情况 19

海外需求韧性+消费降级趋势下，品牌出海大有可为

我国出口贸易持续增长，跨境电商表现尤为亮眼

我国进出口规模持续增长，连续保持着全球货物贸易第一大国地位。2020年之前我国进出口规模呈现较高速增长，疫后增速有所下降但仍维持较高景气度，近三年复合增速约为9%，2023年进出口总规模达到41.8万亿元，与2022年基本持平。其中，出口总额的增速整体快于进口总额增速，呈现更高的景气度。2024年上半年进出口额达21.17万亿元，同比增长6.1%，增速环比2023年显著提速，趋势向好。我国市场采购、跨境电商等外贸新业态兴起，持续拉动进出口贸易快速增长。

图1：我国进出口持续增长 图2：进出口总额同比增速

出口总额（万亿元）进出口总额同比-右轴进口总额（万亿元）13.8

出口总额（万亿元）进出口总额同比-右轴

进口总额（万亿元）

13.8

10.5

15.3

16.4

17.2

17.9

21.4

17.3

23 23

12.5

14.114.314.3

.8

18

.6

18

25%

出口总额同比增速 进口总额同比增速

19.6%

20 20%

15 15%

20%

15%

19.0%

10.9%

12.8%

21.0%

10.3%

10 10%

5 5%

0 0%

10%

5%

0%

-5%

7.2%

4.9%

4.1%

1.4%

0.0%

4.00%.8%

0.0%

2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年

2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年

资料来源：海关总署， 资料来源：海关总署，

随着海外线上化率不断提高，跨境电商行业增长迅猛。海关总署和电子商务公共服务网数据显示，2023年我国跨境电商进出口总额为2.38万亿，同比增长15.6%，其中出口总额为1.83万亿，占比约76.95%，同比增长19.6%，进口总额为0.55万亿，同比增长3.9%，跨境电商出口增速持续快于进口增速。2024年上半年跨境电商进出口总额达到1.22万亿，同比增长10.5%，行业维持较高景气度。跨境电商在进出口贸易的渗透率持续提高，2023年占比已达到5.7%，其中跨境电商出口的占比更高，2023年达到7.7%。跨境电商在进出口贸易中的重要性不断提高，行业呈现较高景气度，其中出口跨境电商的规模更大，增速也更快。

图3：跨境电商进出口总额增长较快 图4：跨境电商在进出口贸易的渗透率持续提高

30000

20000

跨境电商进口总额（亿元） 跨境电商出口总额（亿元）出口同比-右轴 进口同比-右轴

548453195278537049224441

5484

5319

5278

5370

4922

4441

1

1

1

1

6116

7981

0850

3918

5321

8324

20%

10%

8%

6%

跨境电商进出口总体占比