家用电器行业市场前景及投资研究报告：扫地机国内增长提速，美亚降级趋势，德亚中高端占比提升.pdfVIP

行业研究2024.10.16

家用电器行业专题报告

9月扫地机：国内增长提速，美亚延续降级趋势，德亚中高端占比提升

方正证券研究所证券研究报告

9月扫地机国内：销量增长提速，石头科技份额持续提升

据奥维云网数据，24M9扫地机线上实现销售额7.25亿元，同比+23.80%；

实现销量/均价22.16万台/3268元，同比+23.12%/0.52%。24年M1-9扫地

机线上实现销售额70.15亿元，同比+19.54%；实现销量/均价213.43万台

/3287元，同比+16.31%/+2.78%。24M9石头/科沃斯/云鲸/追觅/小米/美的

线上销额占比分别为27%/20%/25%/10%/11%/3%，同比分别+7.1/-

8.8/+3.9/-1.9/+1.6/-1.7pcts，石头份额持续提升，且连续六个月居销额

行业评级:推荐份额首位。

行业信息

分品牌来看，石头科技销量实现高增。石头科技/科沃斯24年M9单月线上

上市公司总家数115实现销售额1.97/1.42亿元，同比+68.67%/-13.95%，其中，销量分别为

总股本(亿股)1,254.114.84/3.95万台，同比+64.65%/-4.31%，均价分别为4073/3604元，同比

销售收入(亿元)15,555.20+2.45%/-10.08%。石头科技销量实现高增，主要系新品P20PRO、P20PRO(上

下水版)销售表现较好，24M9分别实现销售额5850/4141万元，份额合计占

利润总额(亿元)1,257.73

比13.85%。

行业平均PE13.33

9月扫地机美亚：延续降级趋势，石头中高端占比提升显著

平均股价(元)18.45

整体来看，24M9扫地机美亚渠道经济型价格带产品占比同比提升，同时包

行业相对指数表现含renewed机型的产品均价同比下滑，不含renewed机型的中高档产品均

价同比提升。24M9扫地机美亚经济型产品销量/销额占比为87.81%/68.33%，

32%同比提升32.98/37.23pct，24M9剔除renewed产品后，扫地机美亚经济型

23%产品销量/销额占比为65.47%/39.83%,同比提升10.64/8.74pct。

14%

24M9扫地机美亚TOP100SKU中Shark、eufy、科沃斯及石头的销量/销额占

5%

-4%比同比提升，irobot的销量/销额占比同比有所下滑。24M9包含renewed产

-13%品统计口径下，Shark/eufy/石头/科沃斯销量占比为

23/10/1623/12/2824/3/1024/5/2224/8/324/10/1540.50%/19.73%/12.19%/5.0