2024年中国冬季功能性外套白皮书.docx

2024年中国冬季功能性外套白皮书

无惧风雪，畅享自由出行

部门：消费事业二部

?2024iResearchInc.

调研样本说明

调研方法说明：采用在线调研专家深访大数据相结合的研究方式

调研方法说明：采用在线调研专家深访大数据相结合的研究方式

在线调研：

针对适宜冬季出行的成年人群

调查对象

1.年龄18岁至50岁

2.近一年有参与过外出旅游活动的用户3.曾购买过冬季功能性外套

4.符合市场调研基本条件

问卷投放区域

全国覆盖

问卷投放时间

2024.8

样本总量

1,858

专家深访：

针对冬季功能性外套和户外运动方向的业内专家

艾瑞数据库：

包含行业规模测算模型，社媒平台数据的数据库

?2024iResearchInc.

冬季功能性外套相关口径定义

行业口径名词释义

行业名称

名词释义

狭义冬季功能性外套品类

指在寒冷和恶劣天气条件下穿着和活动的外套品类，包含功能性羽绒服，冲锋衣，滑雪服。冬季功能性外套通常在户外活动中穿着，如旅游、滑雪、和徒步，以及在冬季北方寒冷地区的日常生活中。

广义冬季功能性外套品类

指所有冬季防寒外套，包含冬季传统外套品类（如棉服、大衣等），也包含狭义功能性外套品类。

本篇报告主要阐述狭义冬季功能性外套

人群圈层名词释义

人群划分

人群圈层名称

人群释义

重度人群

冬季旅游户外人群

当前参与冬季冰雪旅游和户外运动，对体验滑雪、徒步等户外运动有意愿参与的人群

核心人群

冬季日常需求人群

当前不会在冬季旅游或参与户外运动，但生活在中北部城市，冬季会有通勤、逛街、遛狗等出行行为，对防风雪功能性外套有需求的人群

潜力人群

冬季出行意愿人群

当前生活在南方城市且不进行冬季出行活动，但未来期待参与冬季冰雪旅游和户外运动

非潜力人群

非冬季出行潜力人群

当前生活在南方城市且不参与冬季旅游户外活动，也没有冬季出行需求人群

?2024iResearchInc.

ABSTRACT

ABSTRACT

摘要

行业概览

社媒热点

人群画像

案例解读

趋势洞察

从宏观层面来看，冬季功能性外套行业于国内发展的时间尚短，在过去的几年中，整体市场规模呈稳步增长态势。鉴于冰雪旅游和户外运动的蓬勃兴起，该市场有望迎来更为广泛的爆发。同时，国家政策对冰雪旅游与户外运动的支持、市场供需两侧的持续递增、社会对身心健康意识的觉醒，以及行业内品牌对面料和工艺技术的持续革新，合力促进了冬季功能性外套市场的发展。消费者越来越关注冬季功能性外套在功能与时尚融合的高质价比品质，消费人群也在持续扩大。鉴于行业的发展态势，预计未来将有更多品牌加入这一市场，进一步推动其繁荣发展。

随着社交媒体平台与消费者的日常生活深度交融，众多数消费者开始从社媒平台获取产品信息。在2024年的社交媒体出行话题中，亲子遛娃以及爬山、滑雪、徒步等户外活动展现出了极其强劲的社交吸引力，这体现出消费者对户外活动以及具备保暖功能穿搭的高度关注。羽绒服和冲锋衣作为出行穿搭