美通社-2022全球媒体调查报告.pdfVIP

CISION

年

全球媒体调查报告

要获得记者报道，

公关人士需要哪些洞察

目录

摘要3

不断转变的记者角色4

社交媒体上的新闻媒体：

记者如何使用社交媒体平台和多媒体素材10

从媒体pitch到合作：

公关人士如何更好地为记者服务21

结论：充分利用传播洞察42

调查方式44

摘要

美通社母公司Cision连续第13年发布《全球媒体调查报告》，

该报告依然是行业标杆，旨在识别新闻业发展趋势，帮助品牌

公关人士抓住机会与记者进行高效合作。

为了编写2022年报告，我们使用了Cision全球范围内的合作

媒体和编辑资源，多年来，他们一直与Cision合作，以获得可靠、

值得信赖和具有新闻价值的品牌传播内容。来自全球17个国

家和地区约2,160家媒体机构的3,800多名记者提供了重要见

解，让我们可以更深入地了解他们的工作方式、日夜困扰他们

的问题，以及他们真正想要（和需要）从与其合作的公关传播

人士那里获取哪些信息。

通过Cision的多种服务和平台，公关与营销人士可以实现在媒

体机构和影响者之间建立重要联系。Cision具有独特的优势，

能够为公关公司和企业品牌提供实用数据和最佳实践，从记者

的角度反映媒体现状与趋势。

11

第部分不断转变的记者角色

新希望，新挑战

从本质上来说，记者的角色还是和以往一样：客观、全面地报道事实。然而，现

如今，仅仅传递新闻信息已经不够了：记者面临着越来越大的压力，他们需要思

考自己制作的内容是否以及如何产生影响、吸引受众和提高参与度。行业资源有

限，而且还在不断减少，从业人员数量也在缩减，新技术的发展需要随时适应，

还要与社交媒体影响者相抗衡，而所有这一切只会加剧行业所面临的挑战。

专业建议站在记者的立场思考问题。

记者现在比以往任何时候都希望：公关传播人士能够换位思考，了解媒

体记者面临的挑战，尊重他们的时间，并且能够提供明确、具体且有针

对性的品牌传播内容。

记者面临的最大障碍

如何持续保证媒体新闻源的可信度/如何应对“不实内容”的指责32%

缺少人手和资源16%

广告和发行收入减少16%

社交网络与意见领袖对传统媒体有冲击14%

内容与广告的边界模糊10%

应对报道自由的约束8%

其它12%

1

持续保证媒体新闻源的可信度在过去一年里，您认为媒体是否失去或赢得了公众信任？

61%

当被问及认为2021年新闻业面临的最大挑战是什