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2020年国家开放大学电大《市场营销学》考试题及答案--第1页
2020年国家开放大学电大《市场营销学》考试题及答案
《市场营销学》试卷A-06
一、单项选择题
1、与顾客建立长期合作关系是(关系营销)的核心内容。
2、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的
(经营主线)。
3、出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会,则称之为
(边缘市场机会)。
4、公共关系(推销企业形象)。
5、消费者的购后评价主要取决于(产品质量和性能发挥状况)。
6、在(完全寡头竞争)条件下,企业倾向于和竞争对手要价相同。
7、在其它条件相同的情况下,下列哪种抽样方法其抽样误差较小,
样本代表性较好。(类型抽样)
8、(产品差异化)是实现市场定位目标的一种手段。
9、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的(服务)。
10、品牌资产是通过为消费者和企业提供(附加利益)来体现其
价值。
11、企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策
略主要适用于(同质产品市场)市场。
12、非标准化产品或单位价值高的产品一般采取(直销)。
12、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是(顾客让渡价值)。
13、成本领先的核心是争取最大的(市场份额),以达到单位产
品成本最低,从而以较低的售价赢得优势。
14、20世纪90年代以来,一方面由于产品的同质化日益增强,
另一方面是消费者的个性化、多样化日益发展,于是日渐兴起的4C观
念,更新和强化了以(消费者需求)为中心的营销组合。
15、满足市场的需要,创造满意的顾客,是企业最为基本的(宗
旨和责任)。
16、中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由
2020年国家开放大学电大《市场营销学》考试题及答案--第1页
2020年国家开放大学电大《市场营销学》考试题及答案--第2页
同一厂家生产,这种产品组合策略是(独家产品)。
17、服务产品包括核心服务、(便利服务)和辅助服务。
7、同一细分市场的顾客需求具有(较多的共同性)。
8、一般说来,“好”的竞争者的存在会给公司(带来一些战略利
益)。
9、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立
(品牌偏好)争取新的顾客。
11、某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中,取得这种产
品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人,被称为(分
销渠道)。
12、公共关系是一项(长期)的促销方式。
1、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。
这种定价策略属于(B)
A成本加成策略B差别定价策略C心理定价策略D组合定价策略
2、假定某品牌微波炉单价由800元降至600元,销量由1万台
增至1.5万台,则说明该产品的需求价格弹性为(D)
A无弹性B缺乏弹性C富有弹性D单元弹性
3、企业产品订价的最终目的是(B)
A获得最大利润B使顾客满意C价格具有竞争力D符合政策要求
4、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者,而不是价
格的决定者,这种竞争情况叫做(C)
A垄断竞争B寡头竞争C完全竞争D完全垄断
5、企业把创新产品的价格定得较低,以吸引大量顾客,提高市场
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