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《汽车营销》期末试卷E

一、单选题（每题2分，共20分）

1.企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有或控制其分销系统，实行产销一

体化，这属于（）。

A、前向一体化

B、后向一体化

C、水平一体化

D、综合一体化

2.采用无差异性营销战略的最大优点是__________________。

A、市场占有率高

B、成本的经济性

C、市场适应性强

D、需求满足程度高

3.消费者市场的四个主要细分变量是()

A、行为、利益、人口、心理

B、行为、心理、人口、地理

C、时机、态度、人口、利益

D、气候、收入、态度、个性

4.在产品整体概念中最基本最主要的部分是()

A、核心产品

B、形式产品

C、潜在产品

D、附加产品

5.在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法属于（）

A、扩大产品组合策略

B、产品延伸策略

C、产品差异化策略

D、最佳产品组合策略

6.产品销售增长成慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入产品生命周期的()

A、导入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

7.以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多利润的决策（）

A、快速掠取

B、缓慢掠取

C、快速渗透

D、缓慢渗透

8.品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做()

A、品牌标志

B、商标

C、品牌名称

D、品牌延伸

9.有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有“飘柔”、

“潘婷”、“海飞丝”等，这种做法属于（）

A、品牌扩展决策

B、多品牌决策

C、统一品牌决策

D、品牌更新定位决策

10.在企业定价方法中,差别定价法属于（）

A、成本导向定价

B、需求导向定价

C、竞争导向定价

D、市场导向定价

二、判断题（每题1分，共10分）

1.一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。（）

2.本地竞争者是近竞争者，外国竞争者则是远竞争者（）

3.企业产品进入成熟期时，虽然销售增长缓慢，但销售额已达到最高值，显然利

润额肯定是最大值。（）

4.一旦新产品市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得

丰厚的利润。（）

5.市场是商品交换的场所。（）

6.市场营销就是推销和广告。()

7.市场是商品交换的场所。（）

8.市场营销就是推销和广告。()

9.适合在互联网络上销售的产品，主要是一些鲜活商品。()

10.“竞争者近视症”就是指只看到近的竞争者而看不到远的竞争者。（）

三、概念题（每题4分，共20分）

1.市场定位

2.头脑风暴法

3.品牌延伸

4.4S店

5.营业推广

四、简答题（每题5分，共20分）

1.市场营销管理的过程分为哪几个阶段？

2.企业扩展产品组合的原因？

3.一体化成长战略有哪几种类型？

4.渠道冲突的类型？产生渠道冲突的原因有哪些？

五、论述题（每题10分，共20分）

1.汽车企业降价时机的选择？

2.简述市场营销的理论框架？

六、计算题（每题10分，共10分）

已知某产品单价为1000元时销量为200万件，若单价降为800元时销量可达到

500万件，试求出此种产品的需求弹性系数并确定企业如何定价对企业最有利。