原创力文档- 1、本文档共4页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
市场营销课程教学大纲
第一部分：课程介绍
市场营销课程旨在帮助学生了解和掌握市场营销的基本概念、原理
和实践技巧。通过本课程的学习，学生将能够理解市场营销的重要性，
掌握市场调研、市场分析、目标市场策划、产品定价、市场推广等方
面的知识与技能。
第二部分：课程目标
通过本课程的学习，学生将能够：
1.理解市场营销的基本概念、原理和流程。
2.掌握市场调研和市场分析的方法与技巧。
3.熟悉目标市场策划和市场细分的过程。
4.理解产品定价与销售策略的关系。
5.掌握市场推广与促销的方法与实施策略。
6.培养市场营销策划与管理能力。
第三部分：课程内容与教学安排
本课程将涵盖以下内容：
1.市场营销导论
市场营销的定义与特征-
市场营销环境与趋势分析-
市场营销与企业战略的关系-
2.市场调研与分析
市场需求与竞争分析-
市场定位与市场细分-
-SWOT分析与市场机会评估
3.目标市场策划与管理
-目标市场选择与定位
-目标市场推广策略
市场发展与市场份额管理-
4.产品定价策略与销售管理
产品定价原理与策略选择-
价格弹性与定价决策-
销售渠道与销售管理-
5.市场推广与促销
市场传播与推广策略-
广告与公关策略-
销售促销与营销活动-
第四部分：教学方法与评估方式
1.教学方法：
讲授与案例分析相结合，引导学生理论联系实际。-
小组讨论与演练，培养学生的团队协作与沟通能力。-
独立研究与论文写作，提高学生的问题解决与表达能力。-
2.评估方式：
课堂参与与小组讨论：占总成绩的-20%
个人作业与研究报告：占总成绩的-30%
期末考试：占总成绩的-50%
第五部分：参考教材与学习资源
1.参考教材：
-PhilipKotler等，《市场营销学》，清华大学出版社。
-KevinLaneKeller等，《现代营销管理》，机械工业出版社。
2.学习资源：
市场调研报告与案例分析。-
互联网资源与在线学习平台提供的学习资料。-
第六部分：教学
文档评论（0）