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2024年(第14卷)第2期社会体育学
DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2024.02.028
互动仪式链视角下大型体育赛事的短视频
传播研究
——以抖音平台北京2022年冬奥会为例
吴静妍
南京体育学院江苏南京210000
摘要：新媒体时代，传统的体育赛事传播方式发生了巨大转变，越发以即时性、互动性为特点，并赋予了用
户发言评论的权利，使其成为实时体育传播的参与者。其中，短视频逐步成为获取体育内容、传播赛事信息
的关键媒介，吸引着越来越多的用户参与到体育赛事短视频传播中来，使得以创造者和用户为核心传播的生
态圈正在形成。该文运用文献研读、案例分析等研究方法，以互动仪式链理论为研究视角，并以抖音平台中
北京2022年冬奥会期间不同类型账号发布主体为例，对大型体育赛事短视频的传播现状、传播特征、传播困
境等进行了深入阐释与分析，进而从内容生产、传播渠道、互动反馈3个方面，就北京冬奥会短视频中互动仪
式链的实践与构建进行了分析与讨论，提出未来大型体育赛事的短视频传播必须在提高内容质量、增加用户
黏性、拓宽传播渠道等方面下足功夫的建议。
关键词：大型体育赛事短视频传播抖音平台北京2022年冬奥会
中图分类号：G808.2；G206文献标识码：A文章编号：2095-2813(2024)02-0106-04
ResearchontheShortVideoCommunicationofLarge-ScaleSports
EventsfromthePerspectiveoftheInteractiveRitualChain
—TakingtheBeijing2022WinterOlympicsontheTikTokPlatformasanExample
WUJingyan
NanjingSportInstitute,Nanjing,JiangsuProvince,210000China
Abstract:
tomakethembecomeparticipantsinreal-timesportscommunication.Amongthem,theshortvideohasgradually
2022WinterOlympicsontheTikTokplatformasanexample,thispaperdeeplyexplainsandanalyzesthe
基金项目：2022年江苏省研究生科研创新计划项目（KYCX22_2239）。
作者简介：吴静妍（1999—），女，硕士在读，研究方向为体育新闻传播。
106当代体育科技(ContemporarySportsTechnology)
社会体育学2024年(第14卷)第2期
KeyWords:Large-scalesportsevent;Shortvideocommunication;TikTokplatform;Beijing2022Winter
Olympics
1大型体育赛事短视频传播的现状分析仿需要的一类视听内容，凭借着高专业性体育内容的
1.1短视频赋予大型体育赛事新的可能，改变体育赛精简化、生活化与娱乐化特点吸引诸多用户。
事的整体舆论景观1.4体育人口增长空间巨大，体育短视频促进体育产
新媒体时代，短视频具有高度的时效性，可以
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