京东品牌广告营销策略报告.docx

l??

2024Wwi?innl$W?$??i?@$lfi?ü?

,?**°* Flywheel

序言

在当今复杂多变的商业环境中，品牌营销面临着前所未有的挑战与机遇。宏观经济的起伏、消费者心智的转变以及市场竞争的加剧，促使着品牌主重新审视品牌建设的策略与路径。

放眼品牌营销的全周期，品牌力的构建显得愈发关键，但品牌主在追求品效协同的过程中，依旧面临着诸多难题。京东作为行业的重要参与者，将深入剖析品牌主的困境，致力于以扎实的品牌广告营销服务能力，为品牌主提供全方位的解决方案。

基于品牌主面对的核心难题，本次报告整合京东品牌营销矩阵，打造「BRANDS」品牌广告能力矩阵，借力ACME品效Th级、数智产品聚合、品牌广告资源整合、站内外资源联合四个方向为品牌主的长效经营进行全方位精准护航。

同时，在不同的品牌Th命周期阶段，京东还为品牌主提供了针对性的营销图谱和品牌广告资源组合策略，旨在精准引导品牌主在品牌建设的道路上扬帆远航。

乘风引航，重塑增长 3

目录

寄语 ................................................................... 1

序言 ................................................................... 3

01/市场趋势之下的变与不变

.................................... 5

01.1宏观趋势：经济稳定向好，消费者心智变化

01.2品牌趋势：「品牌力」是风浪中坚实的灯塔

........................... 6

........................... 8

01.3品牌主现状：在举棋不定中沉默的螺旋

02/品牌「四难」之下的引航方针

02.1京东「BRANDS」品牌广告能力矩阵介绍

............................... 10

............................... 12

.............................. 13

02.2京东平台硬实力，提供稳固基础

...................................... 14

02.3ACME营销效率Th级，赋能经营全流程

................................ 16

02.4京东数智产品矩阵，全方位护航经营策略

.............................. 20

02.5广告资源全景覆盖，整合优质媒介矩阵

02.6站内外联动，构建高效媒体组合链路

................................ 21

........................ 23

03/「BRANDS」助力品牌乘风破浪

........................... 24

03.1不同品牌Th命周期阶段营销图谱

...................................... 25

03.2京东品牌广告资源组合拳，为品牌引路护航

............................ 27

04/结语 39

乘风引航，重塑增长4

乘风引航，重塑增长

第一章

市场趋势之下的

变与不变

乘风引航，重塑增长 5

在当今复杂多变的宏观经济环境下，用户心智逐渐回归理性，消费行为路径也变得越发复杂。在此背景下，品牌力的构建对于企业的发展显得尤为重要，品牌营销模式正在经历重塑。而品牌主在追求品效合一的过程中，也面临着多方面的挑战，品牌主对于品牌营销投入仍举棋不定。为此，京东深入分析品牌主所面临的困境，力求找到破解法门，引航品牌增长。

宏观趋势：经济稳定向好，消费者心智变化

消费市场规模持续扩大

2024年上半年中国国内Th产总值（GDP）61.7万亿元，同比增长5.0%，在基本盘保持稳

健的同时，经济发展的质量不断提Th1。

居民消费方面，上半年，全国居民人均可支配收入20733元，同比增长5.4%，居民消费价格指数2023年第三季度经历短暂收紧后，2024年居民消费心态回Th，居民消费指数峰值水平为101.01。

国内贸易层面，今年上半年，我国社会消费品零售总额235969亿元，同比增长3.7%；实物商品网上零售额同比增长8.8%，占社会消费品零售总额的比重为25.3%，比一季度提高2.0个百分点，今年以来占比持续提Th1。

总体而言，经济稳定运行、长期向好基本面没有改变，市场需求显现回归迹象，但扩大消费需求、促进消费稳定增长仍是24年国民经济重点发展方向之一。