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序言
在当今复杂多变的商业环境中,品牌营销面临着前所未有的挑战与机遇。宏观经济的起伏、消费者心智的转变以及市场竞争的加剧,促使着品牌主重新审视品牌建设的策略与路径。
放眼品牌营销的全周期,品牌力的构建显得愈发关键,但品牌主在追求品效协同的过程中,依旧面临着诸多难题。京东作为行业的重要参与者,将深入剖析品牌主的困境,致力于以扎实的品牌广告营销服务能力,为品牌主提供全方位的解决方案。
基于品牌主面对的核心难题,本次报告整合京东品牌营销矩阵,打造「BRANDS」品牌广告能力矩阵,借力ACME品效Th级、数智产品聚合、品牌广告资源整合、站内外资源联合四个方向为品牌主的长效经营进行全方位精准护航。
同时,在不同的品牌Th命周期阶段,京东还为品牌主提供了针对性的营销图谱和品牌广告资源组合策略,旨在精准引导品牌主在品牌建设的道路上扬帆远航。
乘风引航,重塑增长 3
目录
寄语 ................................................................... 1
序言 ................................................................... 3
01/市场趋势之下的变与不变
.................................... 5
01.1宏观趋势:经济稳定向好,消费者心智变化
01.2品牌趋势:「品牌力」是风浪中坚实的灯塔
........................... 6
........................... 8
01.3品牌主现状:在举棋不定中沉默的螺旋
02/品牌「四难」之下的引航方针
02.1京东「BRANDS」品牌广告能力矩阵介绍
............................... 10
............................... 12
.............................. 13
02.2京东平台硬实力,提供稳固基础
...................................... 14
02.3ACME营销效率Th级,赋能经营全流程
................................ 16
02.4京东数智产品矩阵,全方位护航经营策略
.............................. 20
02.5广告资源全景覆盖,整合优质媒介矩阵
02.6站内外联动,构建高效媒体组合链路
................................ 21
........................ 23
03/「BRANDS」助力品牌乘风破浪
........................... 24
03.1不同品牌Th命周期阶段营销图谱
...................................... 25
03.2京东品牌广告资源组合拳,为品牌引路护航
............................ 27
04/结语 39
乘风引航,重塑增长4
乘风引航,重塑增长
第一章
市场趋势之下的
变与不变
乘风引航,重塑增长 5
在当今复杂多变的宏观经济环境下,用户心智逐渐回归理性,消费行为路径也变得越发复杂。在此背景下,品牌力的构建对于企业的发展显得尤为重要,品牌营销模式正在经历重塑。而品牌主在追求品效合一的过程中,也面临着多方面的挑战,品牌主对于品牌营销投入仍举棋不定。为此,京东深入分析品牌主所面临的困境,力求找到破解法门,引航品牌增长。
宏观趋势:经济稳定向好,消费者心智变化
消费市场规模持续扩大
2024年上半年中国国内Th产总值(GDP)61.7万亿元,同比增长5.0%,在基本盘保持稳
健的同时,经济发展的质量不断提Th1。
居民消费方面,上半年,全国居民人均可支配收入20733元,同比增长5.4%,居民消费价格指数2023年第三季度经历短暂收紧后,2024年居民消费心态回Th,居民消费指数峰值水平为101.01。
国内贸易层面,今年上半年,我国社会消费品零售总额235969亿元,同比增长3.7%;实物商品网上零售额同比增长8.8%,占社会消费品零售总额的比重为25.3%,比一季度提高2.0个百分点,今年以来占比持续提Th1。
总体而言,经济稳定运行、长期向好基本面没有改变,市场需求显现回归迹象,但扩大消费需求、促进消费稳定增长仍是24年国民经济重点发展方向之一。
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