2024小红书《红薯爱聊天_群聊》IP招商方案.docx

REDGOUPTALK

2024

社区营销IP新范式——

红薯爱聊天

与志同道合的TA们分享此刻美好

群聊，是小红薯们的社交新场景

是陪伴是同好聚集地是享受福利的新薯地

在群聊，

互相种草安利

在群聊，

和博主互动

在群聊，

一起追剧吐槽

在群聊，

抢早鸟福利

群聊具备显著的商业价值

是高粘性用户聚集地是种草放大器是高效转化的新工具

某耐消品牌：群成员30日复购率比非群聊成员高90%

直播间平均停留时长高达

17分钟

vs行业平均停留时长3分钟

群聊成员30日复购率高达40%比非群聊成员高

90%

7日ROI高达17

7日ROI高达

17+

单日最高销量达

TOP148w+

TOP1

那么，

通过「群聊」网罗志同道合的人

让他们在同一个领域里随时随地的社交

在他们感兴趣需要的话题中，自然的被安利

能否成为种草营销的新模式？

社区营销IP新范式

养成用户习惯长尾运营

养成用户习惯长尾运营

周期内

集中深度运营+

驱动入群+

7天定律

7天定律

行业高热属性的互动话题

定向目标TA推广

福利预告撬动

用户习惯建立

-------------?

明星买手/KOL空降群聊

群抽奖、专属券掉落

群内购专属价格

-------------?用户习惯养成

-------------?

品牌直播时间抢先知品牌大促预告

下一波上新许愿群内高效售后

用户习惯加深

「红薯爱聊天」IP全年营销日历

Q49月8月11月10月Q3

Q4

9月

8月

11月

10月

12月

美奢服万圣节爆改局时尚主题

美奢服

万圣节爆改局

时尚主题

2025妆容趋势盘点

彩妆主题

脆皮肌求拯救

脆皮肌求拯救

换季修护主题

食饮

食饮厨电

I人宅家暖胃局

美食主题

好好吃饭就是中国家宴

好好吃饭就是中国家宴

年终聚会主题

日化洗护初入厨房的我们

日化洗护

初入厨房的我们

家居电器主题

开学快乐清单

开学快乐清单

开学季主题

BY月度上线按每一季主题定向开放商业合作

「第一季：脆皮肌求拯救

「第一季：脆皮肌求拯救」

n活动上线时间：9月1~9月20

红薯爱聊天Roadmap

「红薯来拔草」长尾互动打卡更多好礼「红薯帮帮忙」大型种草安利局，惊喜福利掉落「红薯一起冲」群聊上线，花式吸引入群营销阶段预热期9月1～9月5爆发期9月6～9月11长尾期

「红薯来拔草」

长尾互动打卡更多好礼

「红薯帮帮忙」

大型种草安利局，惊喜福利掉落

「红薯一起冲」

群聊上线，花式吸引入群

阶段目标

阶段目标

试用笔记持续招募

试用笔记持续招募

官方薯发起话题活动，鼓励入群讨论优惠券抽奖福利，全周期定期掉落品牌大场直播提前预告KOL空降，每天1小时的专属直播，大型种草交流局揭秘KOL「首席陪伴官」，用户可跟随进入不同主题群-

官方薯发起话题活动，鼓励入群讨论

优惠券抽奖福利，全周期定期掉落

品牌大场直播提前预告

KOL空降，每天1小时的专属直播，大型种草交流局

揭秘KOL「首席陪伴官」，用户可跟随进入不同主题群

-陈呐喊-敏感肌保养tips交流群

-The面面-护肤好物测评群

-一只小鱼瓶-换季维稳安利群

红薯专属群内购，一起来剁手

话题+群持续运营

关键动作

搜索品专激励促产任务活动主话题活动话题官方薯邀约笔记活动主会场买手笔记

搜索品专激励促产任务活动主话题

活动话题

官方薯邀约笔记活动主会场

买手笔记

火焰话题开屏

信息流搜索品专

}

群聊

引流

跳转

活动资源

激励促产任务活动主会场/话题权益持续KOL群聊软植入产品群聊优惠券植入、抽奖植入

激励促产任务

活动主会场/话题权益持续

KOL群聊软植入产品

群聊优惠券植入、抽奖植入

群内购

官方笔记、买手笔记软植入开屏体现客户权益

主会场banner、品牌馆、任务/抽奖组件活动话题页KV融合品牌、品牌笔记前置展示

品牌权益

阶段pha

阶段phase

?

one

「官方薯敏感肌保养

「官方薯

敏感肌保养tips交流群

换季维稳安利群发起“脆皮肌求