立白中餐厅整合营销案例.docx

立白《中餐厅》

整合营销案例介绍

借势爆款综艺《中餐厅》打造立白绿色健康之家

营销策略

深度关联与融合，打造立白“绿色健康家”

Step1:亮相

Step2:发声

渗透式植入

湖南卫视站台

打造明星使用场景

权威背书

层层刷新观众意识

立白《中餐厅》绿色健康家

扩大立白声量

Step3:圈粉

Step4:转化

多元内容，由点及面

用最魔性的创意圈住最具价值的粉丝

拍摄衍生IP《立白·移动中餐厅》

导流店铺，实现销售转化

营销亮点

01节目内广告匠心呈现

02节目内资源整合应用

衍生微综艺

颠覆常规广告套路

营销亮点：节目内广告匠心呈现

·明星合伙人变身品牌代言

人，为立白疯狂打call

·打造立白专属小剧场，场景化演绎品牌功能

·突破时空限制，运用“易植”技术，让立白上天入海无所不在

营销亮点：节目内资源整合应用

·定制大量立白《中餐厅》

趣味表情包、创意动图

和创意视频等UGC内容

为立白吸粉导流

·联动湖南卫视官方平台，

推出微博活动、定制海报、创意H5等内容增强品牌与节目的关联度

营销亮点：衍生微综艺颠覆常规广告套路

·集结湖南卫视王牌制作

团队，拍摄衍生IP——

《立白移动中餐厅》,

邀请大厨张亮和碗妹靳梦佳另起炉灶，高端定制，打造立白专属的微综艺。

营销效果：线上线下联动，引爆销售

中餐厅同款成爆款

中餐厅同款成爆款

联动线上电商平台、线下卖场开展中餐厅主题活动，主打明星同款，超过1200家全国KA门店参与，全方位整合，助力销售。

电商实时引流

电商实时引流

在衍生微综艺《移动中餐厅》中，巧妙植入立白京东店铺，实现引流，促进立白销量2天突破100万

营销效果：衍生微综艺《稿动中餐厅》光速圈粉

极短时间创造高热度话题播放热度

极短时间

创造高热度话题

播放热度居高不下

总曝光量

2.5亿

微博话题阅读量

1.4亿

互动量

26000+

视频播放量

5000万

营销效果：品牌指数均有大幅提升

·第三方监测公司AdMaster数据显示，《中餐厅》播出前后，

观众对立白的喜爱度提升指数(86),购买倾向提升指数(80),均高于成熟类品牌的节目赞助效果。

·节目1-9期的赞助评估指数182,是成熟类品牌的1.8倍。“立白“与“中餐

厅”关联指数达247,超过成熟品牌节目赞助关联指数平均水平——211。

营销效果：搜索指数倍级增长

指数概况02017-06-25至2017-07-24全国

大于1000%t大于1000%t

节目的超高影响力带动立白搜素率大幅提升，并在节目播出前后达到峰值。品牌和节目之间相互形成紧密关联，“立白中餐

厅”“立白”,相关关键词搜索指数持续上升

营销效果：微博话题蕊续霸屏

历时2个多月，由立白冠名的主话题#中餐

厅#阅读量高达22.3亿，讨论量177.7万，持续霸榜单超乎想象。

衍生微综艺《移动中餐厅》微博主话题阅

读量达1.4亿，在极短时间创造高热度

热门话题

#和tlboys一起扭#

#中餐厅#

#战狼2#

#TFBOYS四周年快

#电影三生三世十里明星大侦探第三李

#电视剧深海利剑#

#轩辕剑之汉之云#

#瑜伽课#

#运动教室#

导语：#立白移动中餐厅#邀你9月29日15:00在一直播平台，观看霸道总裁黄晓明在迪士尼隔空PK暖男张亮大厨!谁更是你的菜?中餐…[更多]

立白给你绿色健康的家

@张亮Sean遇到碰瓷团还毫无反抗之力!!

这伙团体更急call杭帮菜大厨到张亮的#中餐厅

#踢馆，食神大战惊心动魄又美味诱人◎。第

案例展示

渗透式植几

成就最有力度、最有传播价值的“节目内广告”

打造立白专属小剧场场景化演绎品牌功能

晓明哥我有立白一洗就定

晓明哥我有立白一洗就定

“用立白，一洗就白”

“立白，国货当自强”“用立白，不伤手”

“明星合似人”成为“品牌代言人”为立白疯涯才call

突破时空的“易植”枝术让立白上天几海，无所不在

解决内容和广告的操作矛盾，让会玩的品牌更具质感。

“创意p图”让立白和 它的Slogan一起出现在了合理的情节和场景中，表现完整且清晰，同时也更加趣味化。

而剧情补拍、蒙太奇嫁接等方式，则让“立白“的功能诉求和品牌理念得到了合理的呈现。

互动传番

02UGC创意内容+官方深度联动助力品牌传播

02

立

借势热点

强势地面资源打造品牌专场

十立白-印餐后媒休互动会

立白《中餐厅》媒体互动会

STEPONE

现场整体布置高度还原