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立白《中餐厅》
整合营销案例介绍
借势爆款综艺《中餐厅》打造立白绿色健康之家
营销策略
深度关联与融合,打造立白“绿色健康家”
Step1:亮相
Step2:发声
渗透式植入
湖南卫视站台
打造明星使用场景
权威背书
层层刷新观众意识
立白《中餐厅》绿色健康家
扩大立白声量
Step3:圈粉
Step4:转化
多元内容,由点及面
用最魔性的创意圈住最具价值的粉丝
拍摄衍生IP《立白·移动中餐厅》
导流店铺,实现销售转化
营销亮点
01节目内广告匠心呈现
02节目内资源整合应用
衍生微综艺
颠覆常规广告套路
营销亮点:节目内广告匠心呈现
·明星合伙人变身品牌代言
人,为立白疯狂打call
·打造立白专属小剧场,场景化演绎品牌功能
·突破时空限制,运用“易植”技术,让立白上天入海无所不在
营销亮点:节目内资源整合应用
·定制大量立白《中餐厅》
趣味表情包、创意动图
和创意视频等UGC内容
为立白吸粉导流
·联动湖南卫视官方平台,
推出微博活动、定制海报、创意H5等内容增强品牌与节目的关联度
营销亮点:衍生微综艺颠覆常规广告套路
·集结湖南卫视王牌制作
团队,拍摄衍生IP——
《立白移动中餐厅》,
邀请大厨张亮和碗妹靳梦佳另起炉灶,高端定制,打造立白专属的微综艺。
营销效果:线上线下联动,引爆销售
中餐厅同款成爆款
中餐厅同款成爆款
联动线上电商平台、线下卖场开展中餐厅主题活动,主打明星同款,超过1200家全国KA门店参与,全方位整合,助力销售。
电商实时引流
电商实时引流
在衍生微综艺《移动中餐厅》中,巧妙植入立白京东店铺,实现引流,促进立白销量2天突破100万
营销效果:衍生微综艺《稿动中餐厅》光速圈粉
极短时间创造高热度话题播放热度
极短时间
创造高热度话题
播放热度居高不下
总曝光量
2.5亿
微博话题阅读量
1.4亿
互动量
26000+
视频播放量
5000万
营销效果:品牌指数均有大幅提升
·第三方监测公司AdMaster数据显示,《中餐厅》播出前后,
观众对立白的喜爱度提升指数(86),购买倾向提升指数(80),均高于成熟类品牌的节目赞助效果。
·节目1-9期的赞助评估指数182,是成熟类品牌的1.8倍。“立白“与“中餐
厅”关联指数达247,超过成熟品牌节目赞助关联指数平均水平——211。
营销效果:搜索指数倍级增长
指数概况02017-06-25至2017-07-24全国
大于1000%t大于1000%t
节目的超高影响力带动立白搜素率大幅提升,并在节目播出前后达到峰值。品牌和节目之间相互形成紧密关联,“立白中餐
厅”“立白”,相关关键词搜索指数持续上升
营销效果:微博话题蕊续霸屏
历时2个多月,由立白冠名的主话题#中餐
厅#阅读量高达22.3亿,讨论量177.7万,持续霸榜单超乎想象。
衍生微综艺《移动中餐厅》微博主话题阅
读量达1.4亿,在极短时间创造高热度
热门话题
#和tlboys一起扭#
#中餐厅#
#战狼2#
#TFBOYS四周年快
#电影三生三世十里明星大侦探第三李
#电视剧深海利剑#
#轩辕剑之汉之云#
#瑜伽课#
#运动教室#
导语:#立白移动中餐厅#邀你9月29日15:00在一直播平台,观看霸道总裁黄晓明在迪士尼隔空PK暖男张亮大厨!谁更是你的菜?中餐…[更多]
立白给你绿色健康的家
@张亮Sean遇到碰瓷团还毫无反抗之力!!
这伙团体更急call杭帮菜大厨到张亮的#中餐厅
#踢馆,食神大战惊心动魄又美味诱人◎。第
案例展示
渗透式植几
成就最有力度、最有传播价值的“节目内广告”
打造立白专属小剧场场景化演绎品牌功能
晓明哥我有立白一洗就定
晓明哥我有立白一洗就定
“用立白,一洗就白”
“立白,国货当自强”“用立白,不伤手”
“明星合似人”成为“品牌代言人”为立白疯涯才call
突破时空的“易植”枝术让立白上天几海,无所不在
解决内容和广告的操作矛盾,让会玩的品牌更具质感。
“创意p图”让立白和 它的Slogan一起出现在了合理的情节和场景中,表现完整且清晰,同时也更加趣味化。
而剧情补拍、蒙太奇嫁接等方式,则让“立白“的功能诉求和品牌理念得到了合理的呈现。
互动传番
02UGC创意内容+官方深度联动助力品牌传播
02
立
借势热点
强势地面资源打造品牌专场
十立白-印餐后媒休互动会
立白《中餐厅》媒体互动会
STEPONE
现场整体布置高度还原
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