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2023年中国新消费潜力洞察报告一览

一、新人群

1、后浪引领消费新潮流

目前，Z世代在我国已经达到2.6亿人，占总人口的19%。

其中，近一半是学生，而26%已经进入职场成为普通白领。

尽管Z世代的月收入较低，但他们更注重自由消费，更看重颜值、兴趣和情感共鸣。

2、“新老人”开启第二人生

根据天猫数据，2021-2022年，天猫适老产品搜索量同比增长200%以上。

2022年，第2次婴儿潮群体退休，从40后的“未富先老”到60后的“边富边老”，进入退休阶段的新老人同时具有消费能力及新生活理念。

目前银发消费人群已逐步从产品消费型向精神消费型转变。

3、新消费品牌迎合“大女主”意识

收入、教育程度、婚姻是决定女性消费的三大因素。目前中国女性收入性别差距逐年缩小，高等教育占比提升，初婚年龄延后。

更多的女性独立意识觉醒，进一步加强深度悦己、社交等方面的消费意识。

二、新消费

1、“卷”入细分社群

随着城市生活的进一步发展，越来越多的人通过兴趣划分成各类社群，通过彼此之间的共同兴趣催生出更多的消费需求。

01运动社群

·攀岩

·滑雪

·冲浪

02宠物社群

·宠物露营

·宠物友好商城

·异宠市场

03二次元/游戏

·潮玩手办

·漫展

·内容催生相关文化作品（表情包、皮肤等）

三、新渠道

1、“短视频+电商”更易感性消费

2023年上半年，我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势，在线服务消费增势较好。

2、新消费品牌注重体验消费

根据国家统计局数据，2022年线下实物商品销售额占比为75%，因此依旧有较多新消费品牌想要挤入传

统消费渠道拓宽消费。新消费品牌线下布局更加注重体验，如主打东方特色的国产香氛品牌观夏门店开设特色店等。

四、新场景

1、商业地产建立与消费者情感新链接

新消费打通了线上线下，具有良好口碑的线下门店及商业街区自带流量为品牌创造了良好的口碑。

与此同时，新消费品牌在商业体空间设立体验店、网红店等也成为商业地产引流的一个新形式。

2、消费场景逐步拓展

新一代年轻消费者对酒精消费的喜好倾向于新奇、有个性，且更加注重自身体验，他们对体验感、故事性、游戏性、艺术感等元素非常感兴趣。酒类消费场景也从传统餐厅拓展到了精酿酒吧、户外、便利店调酒、家庭环境等。

3、沉浸式体验塑造居家氛围

不仅在户外，越来越多的人也在追寻更具氛围感居家环境，提升生活幸福感上。

电商平台上，氛围灯、香薰、音箱等“氛围感好物”销售热度快速上升。通过沉浸式体验搭建从美好小物到物品、宠物陪伴的全方位情景。

1功能多元

·智能家居

·小家扩容

2居家氛围

·香薰灯

·音响

3精神陪伴

·手办

·宠物用品

五、新赛道

新赛道：八大新潜力赛道

01茶咖

02预制菜

03功能食品

04智能家居

05宠物

06潮玩

07美妆个护

08运动消费

茶咖：中国茶咖引领新消费饮品新浪潮

近两年，一种混合了茶和咖啡的新式茶饮——茶咖逐渐走红。

例如，瑞幸的“中国茶咖系列”一周就卖出了625万杯，如今茶咖系列已成为瑞幸的“固定菜单”。

咖啡：连锁咖啡品牌扩店热，下沉市场咖啡门店增长快

在茶咖新浪潮的背后是咖啡赛道的火热，尤其是连锁咖啡门店高速扩张。

以瑞幸为例，2022年瑞幸咖啡以平均每六天开一家门店速度，全年净新开门店2190家，同比增长36.4%。截至2023年6月底，瑞幸咖啡门店总数已超1万。

预制菜：C端市场激起巨浪，即热食品最受欢迎

近年来，懒人经济和电商直播平台的催生下，中国预制菜在C端市场中激起巨浪，终端消费者直接购买预制菜的行为逐渐增多。

根据前瞻市场调研结果，有近80%的受访者购买过预制菜。

功能食品：“报复性”养生吃出千亿级功能食品赛道

目前功能食品的范畴往往已扩大至轻食、代餐、补剂、健康零食、新型饮品等各个品类。

根据调研结果，后疫情时期，有近90%的人更加保持身体健康。后疫情时期下的“报复性”养生正在推动功能食品市场快速发展。

宠物：情绪价值缺失催生萌宠经济

在单身经济的推动下，年轻人普遍缺失的情绪价值确实催生出较为强劲的萌宠经济，2022年，城镇宠物（犬猫）消费市场规模为2706亿元。

六、新趋势

趋势一：绿色环保成为当下潮流

《2022年减碳友好行动指南》称，77%的中国消费者认为低碳议题在消费中日益重要，83%的中国消费者认为商家应为低碳购买和消费提供便利，这就是绿色消费意识的崛起。低碳消费正在步入主流。

趋势二：数字化、智慧化

随着技术的进步，越来越多将数字化、智能化融入供应链、产品研发、体验式新消费等环节和场景中。

我国新消费数字化、智慧化发展趋势明显。

趋势三：新技术的拓展有望成为新消费的重要引擎

新技术的扩展正在成为新消费的重要引擎，将进一步扩大凉感科技和轻量化科技。

例如，将凉感科技、轻量化科技等应用于服装鞋帽及用品，将突围出新细分赛道的电