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“消费者身份”认定及合法权益保护困境分析综述

1.1消费者身份的认定困难

关于消费者身份的认定就如同《反不正当竞争法》中关于竞争关系的认定问题一样，是适用《消费者权益保护法》的起始点也是核心。我国法律实践中对“消费者”身份的理解和裁判不同。根据《消费者权益保护法》第2条规定，消费者是为生活消费需要购买、使用商品或者接受服务。但是基于对该法条差异化的解读，现有案例呈现出对消费者身份的不同认定结果。

按照现行《消费者权益保护法》中关于消费者的概念以及司法实践中对于消费者概念的认定条件，很难将自媒体广告正当营销行为中所涉及到的网络用户认定为消费者，只有当网络用户通过自媒体广告因购买特定商品服务并遭受