在线广告投放策略实战指南.doc

在线广告投放策略实战指南

TOC\o1-2\h\u17486第1章在线广告投放概述 4

285061.1网络广告的发展历程 4

279591.2在线广告的优势与挑战 4

236941.3在线广告的主要形式 5

25072第2章广告投放目标与策略制定 5

279122.1确定广告投放目标 5

311632.1.1设定具体、可衡量的目标 5

27182.1.2根据企业战略和市场环境调整目标 5

123342.1.3设定时间限制 5

325842.2分析目标受众 6

146662.2.1确定目标受众 6

85102.2.2受众需求分析 6

173182.2.3受众行为特征分析 6

146112.3制定广告投放策略 6

165292.3.1选择合适的广告渠道 6

147752.3.2设计广告内容 6

27072.3.3设定广告投放时间 6

249682.3.4制定广告投放预算 6

175962.3.5监测与优化 7

21716第3章广告平台选择与比较 7

249913.1主流广告平台介绍 7

14013.1.1搜索引擎广告平台 7

304423.1.2社交媒体广告平台 7

62843.1.3电商平台广告平台 7

273853.2各平台特点与优劣势分析 7

169373.2.1搜索引擎广告平台 8

132783.2.2社交媒体广告平台 8

43203.2.3电商平台广告平台 8

234643.3选择合适的广告平台 8

11604第4章广告创意与制作 8

235434.1广告创意的重要性 8

307274.1.1提升品牌形象 9

130874.1.2增强品牌记忆度 9

323684.1.3激发消费者购买欲望 9

264664.2创意策略与方法 9

188894.2.1情感共鸣策略 9

43694.2.2互动性策略 9

238594.2.3场景营销策略 9

27024.3广告制作流程与技巧 10

97694.3.1广告制作流程 10

75584.3.2广告制作技巧 10

31061第5章广告投放定向技术 10

324805.1定向广告的基本概念 10

182465.2常见定向技术介绍 10

141275.2.1人口统计学定向 10

203755.2.2地理位置定向 11

173215.2.3兴趣爱好定向 11

37155.2.4行为定向 11

235425.2.5上下文定向 11

163885.2.6设备定向 11

274775.3提高广告投放效果的方法 11

278785.3.1数据分析与挖掘 11

327305.3.2定向组合策略 11

229035.3.3A/B测试 11

186615.3.4动态创意优化 11

109425.3.5实时优化与调整 12

179145.3.6跨渠道整合 12

32349第6章广告投放预算与出价策略 12

45116.1预算设置与分配 12

211296.1.1预算制定原则 12

204636.1.2预算分配策略 12

181086.2出价策略选择 12

181796.2.1出价策略类型 12

171726.2.2出价策略选择依据 12

59836.3预算与出价调整策略 13

172696.3.1预算调整策略 13

320026.3.2出价调整策略 13

11492第7章广告投放数据分析与优化 13

14877.1数据分析与评估方法 13

17347.1.1数据收集与处理 13

205877.1.2数据分析方法 13

324697.1.3评估指标 14

160577.2广告投放效果优化策略 14

56507.2.1创意优化 14

86147.2.2渠道优化 14

15377.2.3定向优化 14

204477.2.4时段优化 14

104697.3数据驱动的决策优化 14

265327.3.1数据驱动的决策流程 14

176357.3.2数据驱动的决策实践 14

15326第8章跨平台广告投放策略 15

228358.1跨平台广告投放的优势与挑战 15