市场营销策略推广实战指南范本1.docVIP

市场营销策略推广实战指南

TOC\o1-2\h\u20225第1章市场营销策略概述 3

205181.1市场营销基本概念 3

258971.2市场细分与目标市场选择 4

201501.3市场营销组合策略 4

641第2章市场调研与竞争分析 4

59472.1市场调研方法与步骤 4

11322.1.1市场调研方法 5

183502.1.2市场调研步骤 5

303612.2竞争对手分析 5

297452.2.1竞争对手识别 5

161432.2.2竞争对手战略分析 5

111262.2.3竞争对手产品分析 5

305762.2.4竞争对手营销分析 5

141802.3市场机会与威胁分析 6

178092.3.1市场机会分析 6

173772.3.2市场威胁分析 6

21913第3章产品策略 6

94493.1产品定位与差异化 6

271993.1.1市场需求分析 6

323453.1.2竞品分析 6

235273.1.3产品差异化 6

253683.1.4价值主张 6

260243.2产品生命周期策略 6

282903.2.1导入期策略 7

224033.2.2成长期策略 7

128713.2.3成熟期策略 7

162103.2.4衰退期策略 7

256263.3品牌策略 7

261713.3.1品牌定位 7

209533.3.2品牌传播 7

119473.3.3品牌形象 7

61803.3.4品牌延伸 7

32541第4章价格策略 7

139444.1价格制定方法 7

21144.1.1成本加成法 7

136374.1.2市场需求法 7

269494.1.3竞争对手定价法 8

301104.1.4价值定价法 8

28714.2价格调整策略 8

162384.2.1降价策略 8

53634.2.2提价策略 8

26504.2.3价格差异化策略 8

89454.3价格促销策略 8

78674.3.1限时促销 8

27854.3.2折扣促销 8

223534.3.3捆绑销售 8

289424.3.4优惠券促销 8

208914.3.5买赠促销 8

26067第5章渠道策略 9

25635.1渠道类型与选择 9

132165.1.1直销渠道 9

26105.1.2分销渠道 9

26715.1.3混合渠道 9

172315.2渠道管理策略 9

234465.2.1渠道冲突管理 9

150995.2.2渠道激励与支持 10

44315.2.3渠道评估与优化 10

105535.3网络营销渠道策略 10

264885.3.1搜索引擎优化（SEO） 10

221945.3.2电商平台运营 10

59735.3.3社交媒体营销 10

17900第6章促销策略 11

221046.1促销工具与组合 11

182896.1.1促销工具概述 11

266866.1.2促销组合策略 11

225236.2广告策略 11

181816.2.1广告目标 11

248576.2.2广告创意与制作 11

142026.2.3广告投放策略 11

307006.3公关与赞助策略 12

60176.3.1公关策略 12

212356.3.2赞助策略 12

23355第7章客户关系管理 12

140717.1客户满意度与忠诚度 12

63257.1.1客户满意度的重要性 12

237037.1.2客户忠诚度的培育 12

158217.1.3客户满意度与忠诚度的关系 12

69237.2客户数据库管理 12

108527.2.1客户数据库的建立与维护 13

189577.2.2客户数据分析与应用 13

310137.2.3客户细分与个性化服务 13

71867.3客户关系营销策略 13

213427.3.1关系营销的理论基础 13

315397.3.2关系营销策略的实施 13

206687.3.3客户关系管理系统的应用 13

16547.3.4客户生命周期管理 13

10742第8章