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市场营销策略制定认证考试指导书

TOC\o1-2\h\u16842第1章市场营销策略制定概述 4

288521.1市场营销基本概念 4

259121.2营销策略的重要性 4

10441.3营销策略制定流程 4

29109第2章市场环境分析 5

194272.1宏观环境分析 5

38592.1.1政治法律环境 5

244542.1.2经济环境 5

129512.1.3社会文化环境 5

299102.1.4技术环境 5

86292.1.5人口环境 5

36962.2行业环境分析 5

173222.2.1市场规模与增长 5

290342.2.2竞争态势 5

2142.2.3市场细分 5

178482.2.4行业发展趋势 6

97412.3企业内部环境分析 6

78892.3.1企业资源 6

131022.3.2企业能力 6

220912.3.3企业战略目标 6

306632.3.4企业竞争优势 6

12425第3章市场细分与目标市场选择 6

137143.1市场细分 6

173323.1.1市场细分的重要性 6

93.1.2市场细分的依据 6

70553.1.3市场细分的方法 7

24013.2目标市场选择 7

104773.2.1目标市场的重要性 7

206593.2.2目标市场选择的依据 7

168483.2.3目标市场选择的方法 7

5423.3市场定位 7

244373.3.1市场定位的概念 7

84743.3.2市场定位的方法 8

291523.3.3市场定位的实施 8

5726第4章市场调研方法与技术 8

73304.1市场调研概述 8

179284.2市场调研方法 8

38224.2.1定性调研 8

143094.2.2定量调研 9

310334.2.3实地调研 9

273974.3市场调研数据分析 9

299444.3.1数据整理 9

304764.3.2数据分析 9

59484.3.3数据报告 9

28885第5章竞争对手分析 9

279635.1竞争对手识别 9

300545.1.1市场调研 9

230435.1.2确定竞争对手 10

54425.1.3竞争对手分类 10

181585.2竞争对手分析 10

275545.2.1产品和服务分析 10

257425.2.2市场份额与销售分析 10

184605.2.3品牌与营销策略分析 10

266715.2.4技术与研发分析 10

180995.2.5人力资源与组织结构分析 10

210185.3竞争策略制定 10

208615.3.1针对直接竞争对手的策略 10

274545.3.2针对间接竞争对手的策略 10

82395.3.3市场领导者、挑战者、追随者和补缺者策略 10

237945.3.4借鉴与规避 11

11601第6章产品策略制定 11

71456.1产品生命周期策略 11

56216.1.1产品生命周期的定义与阶段划分 11

265046.1.2产品生命周期策略制定 11

164066.2产品组合策略 11

269516.2.1产品组合的基本概念 11

176836.2.2产品组合策略制定 11

71086.3新产品开发策略 11

186576.3.1新产品开发的定义与分类 11

81056.3.2新产品开发策略制定 11

27623第7章价格策略制定 12

52767.1价格策略概述 12

134747.1.1价格策略的基本概念 12

324627.1.2价格策略的目标 12

305967.1.3价格策略的原则 12

178937.2价格调整策略 12

139927.2.1成本导向定价策略 12

867.2.2市场需求导向定价策略 12

57377.2.3竞争导向定价策略 13

190487.3价格促销策略 13

252097.3.1折扣策略 13

312427.3.2优惠券策略 13

246337.3.3联合促销策略 13

634第8章渠道策略制定 13

191938.1渠