商业营销策划作业指导书.doc

商业营销策划作业指导书

TOC\o1-2\h\u13744第1章市场分析与研究 5

316011.1市场环境分析 5

28511.1.1宏观环境分析 5

50251.1.2行业环境分析 5

10491.1.3市场细分 5

170951.2竞品分析 5

32391.2.1竞品识别 5

150391.2.2竞品优劣势分析 5

299551.2.3竞品市场份额及趋势分析 5

3821.3消费者需求分析 5

203271.3.1消费者画像 5

235691.3.2消费者需求特征分析 5

85981.3.3消费者满意度及忠诚度分析 6

251931.4市场调研方法与实施 6

122791.4.1定性调研 6

27311.4.2定量调研 6

56711.4.3市场调研实施 6

122541.4.4调研数据整理与分析 6

16744第2章营销战略制定 6

305082.1营销目标设定 6

172542.1.1分析市场环境 6

205022.1.2确定目标市场 6

266502.1.3设定营销目标 6

284832.2营销策略选择 7

40572.2.1产品策略 7

247902.2.2价格策略 7

58422.2.3渠道策略 7

303222.2.4推广策略 7

75612.3品牌定位策略 7

139032.3.1品牌核心价值提炼 7

251002.3.2品牌差异化策略 7

235702.3.3品牌传播策略 7

61392.4营销组合策略 7

167082.4.1营销组合策略的制定 7

239552.4.2营销组合策略的优化 7

293362.4.3营销组合策略的执行与监控 7

7777第3章产品策划 8

82983.1产品定位 8

307983.1.1市场需求分析 8

194783.1.2竞品分析 8

76983.1.3产品特性 8

248523.1.4定位策略 8

190373.2产品创新与设计 8

81973.2.1创新方向 8

126003.2.2设计原则 8

130713.2.3创新方法 8

24053.2.4设计流程 8

159373.3产品生命周期策略 8

219603.3.1导入期策略 9

50673.3.2成长期策略 9

59273.3.3成熟期策略 9

131413.3.4衰退期策略 9

42803.4产品线拓展策略 9

135003.4.1产品线拓展方向 9

241523.4.2拓展策略 9

5053.4.3风险控制 9

208443.4.4拓展效果评估 9

8448第四章价格策略 9

291004.1价格制定方法 9

55934.1.1成本导向定价法 9

106094.1.2市场需求导向定价法 9

261784.1.3竞争导向定价法 10

85014.2价格策略选择 10

214004.2.1低价策略 10

113734.2.2高价策略 10

176304.2.3渗透定价策略 10

312114.3折扣与促销策略 10

271574.3.1折扣策略 10

31584.3.2促销策略 10

110784.4价格调整与优化 10

254844.4.1价格调整 11

186694.4.2价格优化 11

17891第5章渠道策略 11

1645.1渠道类型与选择 11

206465.1.1渠道类型概述 11

246415.1.2渠道选择依据 11

289925.2渠道拓展与管理 11

7055.2.1渠道拓展 11

135535.2.2渠道管理 11

35135.3电子商务渠道策略 12

28225.3.1电商平台选择 12

151415.3.2电子商务运营策略 12

137955.4物流与供应链管理 12

232405.4.1物流管理 12

187945.4.2供应链管理 12

20352第6章推广策略 12

188156.1广告策略 12

287226.1.1媒体选择 12

209176.1.2广告创意 13

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