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****品牌发展

建

议

书

2012年8月

概述

***立足******优势资源，专注绿色健康***农产品开发及深度营

销。在二十一世纪的今天，这无疑是一个社会及市场的发展必然趋势，

消费群体在今后的时代发展中的必然选择，所以做好***必将是前途

无量。但是，一个优秀的品牌的树立不仅仅依靠有利资源就高枕无忧，

就能长远发展，它需要企业各个方面的努力发展，需要对现状分析，

需要对长远发展做科学规划，拟定长远发展计划和目标，脚踏实地的

做好应该做的每一件事，才有可能让这样的资源发挥它应有的效果，

才能顺应社会的发展，满足消费群体的真正需求，才能将其做大做强，

成为未来时代消费群体的青睐品牌。

***现状

***自创立以来，的确得到了地方政府的大力支持和帮助，也取

得了一些小小的成绩，开发了几款产品，从表面上看貌似已经开始走

上正轨，有了自己的产品，有了自己的店面，有了企业的发展方向，

有了政府的肯定，有了消费者的一些认同等。但是，作为一个品牌的

打造，这些还远远不够，相反，如果不及时科学的规划，不制定长远

的科学的计划和目标，***未来的路可能走的很艰难，更甚至于走向

灭亡，最终浪费掉这样难得的优势资源。

今天的***看似风风火火，但是有没有几个人能认识到***的正常

发展是需要很艰难的很长一段时间的，更不要说不正常发展的情况下

是一种什么样的结果。

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***现在销售的几款产品从包装上来讲，的确是***自己的产品，

有自己的商标，有自己的包装形式，而且单从***地区来讲，这样的

包装可以说算得上是******农产品中的一朵奇葩，但是，从包装的视

觉效果以及包装形式来讲，这是未来食品行业乃至任何行业都必须达

到甚至要不断进步的一点。再从产品的内在产品来看，可以说，***

没有自己的产品，我们现在最多就是在包装别人的产品。当然，一个

品牌的打造，这样的情况在前期是可以存在的，但是，这种现状不应

该存在太长时间，否则，不但不能快速在品牌树立的路上走上正轨，

反而可能会让品牌消失在萌芽阶段。总的来说，原因有以下几个方面：

第一，产品质量不能保证，从***的第一件产品开始销售到市场开始，

我们就负担了一个巨大地社会责任，从***出去的任何一件产品，我

们都必须保证他的质量是有保证的，我们都必须保证它就像我们对外

宣传的那样，在质量保证的前提下，他是绿色健康的，并且潜意识中

是含有机硒的。但是以目前的情况看，我们并不能做到这些，一个产

品的好坏最终要靠消费群体来评定，要靠他们来一起宣传，所以，在

我们不能保证产品质量或者说我们不能保证我们卖出的产品不能如

我们所宣传的那样的情况下，多卖出一件产品就是多一份威胁，今天

没有人注意我们，不能说明天没有人在舆论或者法律上找我们的麻

烦。第二，产品量支撑不能保证，我们到现在还没有真正地投入到营

销工作中，这对于一个销售型企业来说是一件很荒唐的事情，但是，

这可能也是我们现在还没有觉得有紧迫感的一个重要原因，因为我们

目前的市场很小，不容易觉察到威胁的到来，所以这无形中是一件很

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尴尬的事情。假如我们营销工作一直在开展，并且投入了不少资金在

宣传上面，市场开始有反应了，各地有大量的代理想要加盟进来，那

我们该怎么做呢？答应他们？我们自己也知道我们现在没有这个能

力在全国各地铺开销售，所以，***的瓶颈就在于怎么从一个品牌的

初期创立过渡到品牌的快速打造并快速发展起来。目前来看，想要边

做营销工作边完善自身的产品架构，这个过程比较艰难，因为在产品

尚在完善阶段我们的营销工作其实比较尴尬，怎么去别人说我们的产

品情况呢？因为在我们自己都还在摸索前进的时候，怎么说都是不确

定的。第三，公司体制不完善，公司成立不到一年，整个公司没有形

成适合企业的管理模式，没有形成有关人员管理、产品管理、品牌管

理等的一系列管理方法，人员管理完全是凭主管意志去管理，产品管

理更是最初级的包装销售，品牌管理也没有专门的部门或人员来科学

的制定方法实施科学的管理。第四，产品架构不确定，***现有的产

品，完全是凭社会经验来包装的常规的产品，***菜油、马场面条、

贡米、