从电视剧《平凡的世界》热播审视消费时代文学传播媒介.docVIP

从电视剧《平凡的世界》热播审视消费时代文学传播媒介

[摘要]当今消费时代背景下，大众文化消费的娱乐性需求有赖于大众传媒的助推。电视剧《平凡的世界》的热播，折射出新传媒视角下消费主义在文学传播中的成功运作。大数据时代下的影视文学传播的新、旧媒介交互合作一直有着非凡的效果。影视改编在赋予文学作品大众化、市场化的同时，也解构了文学作品所蕴含的意境和人文性。实现艺术化和市场化的最大效益，文学传播的跨媒体发展才能获得足够的生存发展空间。

[关键词]平凡的世界；文学传播媒介；影视传播；新传媒

[基金项目]全国人文社会科学课题（17BJR001136）阶段性成果。

[作者简介]乔辉，西安科技大学人文学院教授，研究方向为传统文化典籍整理；李坤，西安科技大学马院研究生。

李康化《文化消费：扩大内需的有效途径》一文指出，“文化消费是一种系统的行为和总体反映的方式”。法国学者让·波德里亚所提的消费社会阶段为当下的文化消费提供了理论支撑，反映在文化领域，“消费主义”作为文化的一大象征意义已然对文学产生了一定的冲击。“文学即人学”这一命题在消费主义时代被赋予了新的内涵和特征。

在全球化语境下，大众传媒成为消费主义文化渗透世界文化的工具。消费主义通过大众传媒得以广泛传播，在一定程度上干预着大众的消费方式、价值观念的形成。布热津斯基曾断言：“电视——大众文化的主要提供者——越来越把幸福生活的定义说成是更普遍地获得商品和立即得到自我满足。乌托邦的狂热就这样被欲壑难填的消费挥霍所取代。”大众传媒因其话语的主导地位和广泛的影响力，在向商业化转型的同时，也培养了了受众对文化作品和内容直观性、娱乐性的嗜好。

一、新闻眼——电视剧《平凡的世界》热播引发网络文化热潮

1989年，路遥《平凡的世界》由中国文联出版公司首此出版后，被学界评为“一群不平凡的人完成的平凡的世界”、“影响大学生内心世界的书”。1991年，《平凡的世界》获第三届茅盾文学奖。2001-2002年，在国内100所知名高校“最有影响力的书”问卷调查中，该书名列前茅。此后，该书一版再版，创下出版界之记录。2014年3月，由小说改编的大型电视连续剧《平凡的世界》在导演毛卫宁的统筹下在路遥的家乡陕西榆林隆重开机，该片由SMG尚世影业、华视影视、上海源存影业、陕文投集团等联合出品。2015年初该剧在陕西卫视、山东卫视等多家电视台上映，好评如潮。在电视剧上映期间，谷歌、百度等“平凡的世界”关键词搜索结果达4650000条。《平凡的世界》作为中国文学的代表作，改编为电视剧的剧作引起网络文化传播热潮亦在情理之中。陕西作为文化大省，一部本地文化代表性的小说改拍成电视剧一直受到陕西大众的密切关注。“平凡的世界”官方微博及时向观众及网友通报电视剧制作及上映的最新消息，激发了一个又一个网络传播热潮。

《平凡的世界》最初是因循传统文学的路径实现文化传播，通过传统媒介——文学图书进入传播流程。《平凡的世界》电视剧的拍摄上映，将抽象的文字转化为直观的图像，将文学的原创性与想象性融入具有丰富内涵与高度精神价值的文化产业。电视剧、网络新媒体的传播最终也使纸质小说热销，这也是媒体融合背景下新媒体和传统媒体共融共生的一个例证。

二、传统媒介在文学传播中的失势

目前，消费主义的热潮充斥着文化传播和消费市场。在商业利益的驱使下，大众传播媒介在经营中更加注重营销策略，这也导致传媒的文化审美渐趋失衡，更倾向于满足受众消费的欲望。基于此，文学传播在内容和媒介上皆有重大改变，以纸媒为代表的传统媒介在文学传播中日益萎靡。这种趋势不仅反映了文学在传统媒介中上的失势，同时也说明传统媒介在文学传播上的弱化。

首先，在日益市场化的今天，纯文学作品市场占有率越发低下。无论是电子图书、网络文学还是图书市场，纯文学作品逐渐退出市场舞台。大抵进入读者视线的文学作品主要有两类：一类为经典的文学原著，如《红楼梦》、《边城》、《穆斯林的葬礼》等；一类为借助电子媒体或者获得文学奖项而进入读者视线的部分优秀文学作品，如诺贝尔奖获得者莫言的作品《蛙》等。在2014年图书销售排行榜的统计中，孔夫子旧书店网、当当网、亚马逊网、淘宝网、京东网等主要网站名列前五位。然这些网站所售出的纯文学作品屈指可数，仅有莫言的《蛙》《丰乳肥臀》《檀香刑》三部较为畅销，其他文学作品几乎“无人问津”。在商品经济的宏观调控之下，纸本图书销售量较高的多为健康养生、婴幼儿及中小学教育等实用类书籍，而纯文学的书大多处于浏览翻阅状态，大众购买率极低。

其次，在文学传媒方面，由于大众阅读习惯和消费需求的转变，以纸媒为代表的传统媒介对文学的传播受到了极大的冲击。传统媒介之文学传播功能的实现主要依托于文字阅读的基础。文字作为一种抽象的传播符号，对其的认知与接受需要建立在理性思索的基础之上，受众通过