《 TPB视角下儿童绘本消费行为意向影响因素分析》范文.docx

《TPB视角下儿童绘本消费行为意向影响因素分析》篇一

一、引言

随着社会的进步和家庭教育的重视，儿童绘本已成为儿童成长过程中不可或缺的一部分。而了解儿童绘本消费行为意向的影响因素，对于指导家长和教育工作者在儿童成长过程中的绘本选择、购买决策等方面具有重要意义。本文将从计划行为理论（TPB）的视角出发，深入分析儿童绘本消费行为意向的影响因素。

二、理论框架与假设

计划行为理论（TPB）是一种用于解释和预测个体行为的理论框架，包括行为意向、主观规范和知觉行为控制三个主要概念。在本文中，我们将从TPB的视角出发，探讨影响儿童绘本消费行为意向的因素。假设这些因素包括家长的教育观念、孩子的兴趣爱好、绘本