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电影院线行业分析报告

电影院线行业分析报告

一、定义

电影院线行业是指管理和运营多个电影院的企业网络，是电

影产业中的重要板块。

二、分类特点

1.根据经营影院的城市层级，可分为城市级和县级。

2.根据经营影院的区域覆盖情况，可分为地方性和全国性。

3.根据经营的影片种类，可分为院线和专线。

三、产业链

电影院线行业的产业链主要由电影生产、电影配送、电影营

销、电影放映、票务售卖、商品销售等环节组成。

四、发展历程

我国电影产业起步较晚，电影院线行业发展历程不足20年。

自2002年首家院线-ChinaFilmGroupCorporation成立以来，国

内影视市场逐年增长，院线数量持续增加，市场规模不断扩大。

截至2020年，我国电影院线数量已达1.4万家。

五、行业政策文件及其主要内容

1.《电影产业促进法》：对电影院线行业的经营许可证、宣

传、放映及票据管理等方面进行了明确规定。

2.《关于规范影院经营行为加强电影市场管理的通知》：

对电影院线行业管理、放映、票售等方面进行了详细要求，加强

了对电影市场的监管。

3.《中央关于推进文化产业高质量发展的意见》：提出了加

强电影产业质量和数量的双重导向、加大文化产业创新驱动力度、

提高电影票补贴政策等内容。

六、经济环境

1.市场需求旺盛。人们日益成为文化娱乐消费主力军，对多

样化、高质量的文化产品的需求越加强烈。2020年我国票房收

入达到475.8亿元，逐年递增。

2.竞争激烈。电影院线行业数量众多，市场竞争异常激烈，

并且行业竞争对手多具实力，品牌差异化能力不高。

七、社会环境

1.政策环境优良。国家多项政策纷纷出台，营造良好的发

展环境。

2.文化观念转变。人们文化消费观念逐渐转变，对文化产

品的需求广泛增加。

八、技术环境

1.数字化、互联网化成为发展趋势。电影院线行业不断探

索新技术，运用数字化、互联网化等技术，加强与观众之间的互

动联系。

2.影院营销推广技术不断升级。通过新一代移动互联网技

术，实现精准拓客、营销推广等效果。

九、发展驱动因素

1.电影产业市场需求持续增长。

2.财政部门配合，电影票补贴力度不断加大。

3.国内领先电影院线品牌的兴起。

十、行业现状

1.行业集中度较低。目前，单一企业掌握影院数量较多的

情况较少，整个行业的品牌集中度不是很高。

2.存在巨额成本压力。电影院线行业的成本主要来自于房

租、装修等方面，同时还面临劳动力成本上升、片酬看涨等问题。

3.影片品质不高、观众满意度不高等问题。

十一、行业痛点

1.票房观影体验不佳，引导观众通过互联网消费。

2.影院开放不足，导致整体利润不够高。

3.品质和服务方面的问题。

4.对于影片的选择和推广有局限性，容易出现票房炒作。

十二、行业发展建议

1.开发多样化个性化的文化产品，满足消费者的日益不同

化的需求。

2.加快院线数字化进程，扩大数字影院布局规模。

3.完善影院营销推广模式，运用新技术积极扩展客群。

4.建立和优化数据统计系统，提高行业数据化管理水平。

十三、行业发展趋势前景

1.行业的技术、票务等方面势必向数字化方向不断发展。

2.电影院线品牌差异化，多元化的业务发展将成为未来的

重要趋势。

3.影片内容或许会更让观众感动和评价，创作较高质量和

有特色的影片的将会成为市场中的主力军。

十四、竞争格局

电影院线行业的竞争格局较大，竞争主要表现为品牌竞争和

价格竞争。

十五、代表企业

我国电影院线行业内代表性企业主要有中影集团、万达电影、

南方影业等。

十六、产业链描述

电影院线行业的产业链主要包括电影制片、发行、营销、放

映等环节。

十七、SWOT分析

优势：政策优惠支持、市场需求旺盛、消