网络营销 第3版 课件 第5章 网络商业模式.pptx

;目录;;网络商业模式

;;;;;;;请替换文字内容;此模式是将传统营销活动与在线营销活动结合以实现价值的一种网络营销盈利模式。整合的网络营销盈利模式主要表现为“企业网站+在线销售、订购产品或服务”。该模式又分为两种情况。

（1）传统制造业公司建立网站，辅助或直接销售自己的产品，既包括提供在线订购服务、客户定制个性化产品或服务、也包括通过在线的营销工作促使顾客离线购买。

（2）公司以渠道商的角色出现，建立自己的网站，让消费者通过网上订购来销售别人的产品。;现阶段，网络的应用大致可以分成三种平台：交互平台，主要包括通信、交友和娱乐三个方面；媒体平台，主要是信息发布；商务平台，支持在线交易，既有B2B，也有C2C。;根据网络营销利用的平台或以网站为基础提供的不同专业服务，可以将该模式分为以下几种。

（1）在线交易的盈利模式。该模式利用网络的商务平台作用，支持交易、收取费用，是收入来源。代表性的公司有阿里巴巴、淘宝及易趣等。

（2）网络游戏、娱乐模式。该模式利用的是网络的交互平台。代表性的公司有盛大、网易，采用时间点卡收费或道具增值服务计费。

（3）付费的在线专门（业）服务。主要有在线教育类，如提供线上培训的新东方；招聘类，收取企业会员费，如中国人才热线、智联招聘以及其他各类大大小小的招聘网站；提供数据和专业信息服务的各类研究网、期刊网，如万方期刊网等。

（4）专业的搜索引擎盈利模式。代表有百度、谷歌。竞价排名、搜索营销是收入的主要来源，实质是做推广，作用类似于广告。

（5）新的衍生盈利模式。主要是新兴的网络中间商，如虚拟商场、虚拟评估机构以及智能代理。;社交媒体商业模式的定义：

社交媒体商业模式是指基于对企业既有商业模式与内外部经营环境充分认知，形成“社交媒体商业化”运营方案；达成消费者分析与洞察；产生链接高价值用户的创意与内容；实施精准高效的运营执行、监测、反馈及跟进；打造企业专属社群经济生态圈；完成基于社交媒体的商业化闭环运营；最终推动企业“社交媒体商业化”目标达成。;;;网红经济的定义

网红经济是移动互联网“孵化”出的一种新型经济模式，是指通过大量聚集社会关注度，依托互联网传播及其社交平台推广，围绕网红IP形成的一个产业经济链条。

网红经济的本质

网红经济的核心在于内容变现与流量变现，其本质则是网红价值观与受众注意力资源的货币化。;;互联网金融商业模式

;;;;;;;;;;;基于大数据的商业模式创新;;;;;;;;基于云计算的商业模式;;;;;;;基于人工智能技术的商业模式;;;;;提供个性化服务;;