【德塔文】2023-2024剧集市场白皮书-长剧版.docx

2023

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德塔文科技

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2023-2024年度

剧集市场白皮书长剧版

德塔文

德塔文·专业专注的剧集市场分析家

有效播剧

140部

产生影响占比

41.67%

首次播出

336部

几乎无人问津

196部

前言Foreword

“2023年的观剧市场只需要140部长剧。

这是一个暴论，但它基于充分的数据支持。2023年，共有336部长剧首次播出。然而，依据德塔文科技构建的“景气指数”计算体系，只有140部剧满足了年度景气指数超过1的“有效播剧”标准，这意味着仅有41.67%的剧集对特定人群产生了影响，涵盖商业、文化或其他形式的社会价值。而其余的196部剧几乎无人问津，它们的内容未能产生显著的社会价值。

2023年，文娱圈最热门的话题之一是微短剧的海外扩展，而资金流向最集中的便是小程序中的微短剧。大量观众通过微短剧的快速满足感获得情感价值，这对长剧市场中的一些项目产生了决定性的冲击。正如电影的出现使舞台剧变得更加高雅，电视机的普及让电影被视为艺术一样，微短剧的出现后，长剧只有通过内容的精品化和深度化才能寻找到生存之道。

同时，长剧内容的精品化和深度化，必然伴随着圈层化和多元化。

但是，“精品化与深度化”并不直接等同于产品质量的提升。众所周知，优质的作品不一定销量好，销量的好坏取决于是否满足了特定人群的偏好。为什么强调特定人群呢？因为对于90后、00后观众来说，“代际叙事”已无法奏效，“共同记忆”日渐稀缺，创造出所有人都喜爱的精品已变得不切实际，“深度化”必须通过“深耕特定圈层”的方式进行。这无疑是长剧内容创作未来的发展方向。

那么，如何快速识别特定圈层？如何实现内容对这些圈层的有效深入？大数据的运用便成为加速创意孵化的关键。哪些情节可能成为下一个热点？哪种情绪更能激发讨论？哪些职业设定更受欢迎？特定圈层人群的价值观是什么？这部分观众未来的社群情绪将如何？互联网社群对影视产业的关注是否真实反映了大众的社会心理和文化消费偏好？德塔文科技作为一家专注于内容创作的高科技公司，正是在不断探索这些问题。

在这个辞旧迎新之际，德塔文科技发布了2023-2024年度的剧集市场白皮书，汇集了我们对剧集市场的深入研究和思考，愿与大家分享。

2023-2024

2023-2024年度剧集市场白皮书_长剧版

报告撰稿人

苏秦、七州夷离堇、王雨涵

报告数据支持

七州夷离堇、刘廷静

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报告数据说明

数据统计范围本统计覆盖2023年1?1??12?31日间，在电视台或通过会员制平台播出且首轮播放时间超过7天的所有电视剧和网络剧。涵盖平台包括央视、各省级卫视、腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、Bilibili、咪咕、乐视TV、PPTV等。

数据统计范围

数据来源本报告的数据基于德塔文科技的电视剧数据库，原始数据收集自互联网。

数据来源

年度景气指数计算规则剧集的年度景气指数由播出期间的平均景气指数（K1）、播出期间的最高景气指数（K2）以及完结后60日内的平均景气指数（K3）按照特定比例加权计算得出。对于未完结的剧集，K3及其长尾效应将根据该剧类型的平均表现及该剧播出期的业绩进行估算。年度热剧的算法基于德塔文科技的日常景气记录，通过对剧集在整个年度内的平均景气指数、最高景气指数及长尾延续能力

年度景气指数计算规则

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报告常见概念定义

景气指数

有效播剧

内容标签

商业标签

类型市场

德塔文科技独立研发的指标，用于反映剧集的社会热度。它基于全国10亿网民在各大舆论平台上的观剧讨论行为，通过深度理解自然语言并捕捉海量网络数据而生成。这一指数综合了网络浏览量、讨论热度、口碑评分、搜索指数及媒体曝光度等多个维度，通过均衡加权反映大众、媒体和娱乐核心受众的关注度。景气指数不仅衡量剧集热度，更指向市场趋势、观众积极参与度和广泛社会影响力，成为“?红”、“受欢迎”和“具有价值”等特质的标志。

依据德塔文科技的景气指数模型定义，年度景气指数（包括播出期间及其后长尾效应的加权）超过1的剧集，表明至少对部分观众实现了有效覆盖，并带来了一定的社会效益，因此被认定为