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2023数字人直播

应用发展报告

发布时间：

发布时间：2023年9月.

数字人是指以数字形式存在于数字空间中的虚拟人物。随着数字人技术的不断升级和产品的不断演进，应用场景持续拓展，其中，服务型数字人已广泛应用于多种直播场景，它能在一定程度上解决商家直播

数字人是指以数字形式存在于数字空间中的虚拟人物。随着数字人技

术的不断升级和产品的不断演进，应用场景持续拓展，其中，服务型数字人已广泛应用于多种直播场景，它能在一定程度上解决商家直播成本、运营与技术痛点，助力商家直播重心向货品转移。

技术进步驱动产品迭代，数字人产品应用场景不断拓展

数字人，又被称为虚拟形象、数字虚拟人或虚拟数字人，是以数字形式存在于数字空间中的虚拟人物。随着CG技术、动捕技术以及语音合成技术的不断进步，以及人工智能训练数据量、算法和计算能力的持续提升，数字人的迭代更新速度大幅加快。根据不同的数字人应用场景，目前主要分为服务型数字人和展示型数字人两大类产品。

基于CG技术、动作捕捉

基于CG技术、动作捕捉

技术、语音合成技术发展，

形成虚拟形象

以影视特形人物、3D动画人物为主

应用于影视、文化娱乐等场景

.虚拟形象

基于动作捕捉技术、语音合成技术，超写实数字人出现以超写实数字虚拟偶像/

基于动作捕捉技术、语音

合成技术，超写实数字人

出现

以超写实数字虚拟偶像/代言人为主

应用于产品代言、文化娱乐场景

2.0虚拟明星

基于TTS+TTSA、ASR、NLP、交互智能等人工智能技术形成虚拟人物形象

超写实虚拟人物、虚拟主播、虚拟客服等产品为主

应用于直播、品牌营销、文化娱乐、教育教学等场景

3.0数字员工

10

虚拟主持人

虚拟客服

虚拟主播

高度拟人化

肢体与语言

协调

高度拟人化

语言流畅、交

互顺畅

高度拟人化

肢体与语言

协调

文化娱乐

企业官网APP实体门店

直播电商

替代真人

完成主持工作

替代真人

提供客服服务

减少人力

替代真人

承担介绍、直播带货主播角色

服务型数字人拥有高度拟人的外貌，常被用于替代客服、主持人及主播等角色，为消费者提供咨询、解答等服务

虚拟代言人

形象特点鲜明

故事化人格设定

文化娱乐品牌营销

明星养成粉丝吸引粉丝经济

人格型数字人通常应用于文化娱乐和品牌营销等领域。这类数字人以特定角色的外貌和外观为基础，以独特的个性特征为特点，通过激发受众情感共鸣持续吸引粉丝，创造粉丝价值

超写实且非交

互形象特征鲜明

形象多样化

高度符合品牌

格调

服务型数字人

粉丝吸引

形成粉丝价值

塑造品牌形象吸引消费者

型数字人

应用场景

应用价值

虚拟偶像

虚拟明星

文化娱乐

品牌营销

人格

分类

特点

3数据来源：亿邦智库调研、网络公开数据

3

服务型数字人应用于多种直播场景，用户关注度提升

服务型数字人主要包括虚拟主播及虚拟主持人等，该类数字人主要应用于消费品牌直播间、本地生活服务直播间、知识付费直播间甚至是工厂直播间等场景中，承担产品介绍和品牌推广等工作。随着市场对数字人的关注度提升，消费者对直播带货类数字人的喜好程度也在增加，相关数据显示，目前已有51.8%的观众喜爱直播带货类数字人。

0102直播数字人应用于多种直播间场景，为直播间带来全新体验

01

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直播数字人应用于多种直播间场景，为直播间带来全新体验

消费品牌

消费品牌直播间

87.8%63.6%2021年2022年教育培训直播间01

87.8%

63.6%

2021年2022年

教育培训直播间

010203

2023受观众喜爱的虚拟主播类型

本地生活服务直播间

57.9%58.7%60.8%

51.8%49.2%

51.8%

教育培训类直播带货类唱歌类聊天类游戏类

4数据来源：公开数据收集，亿邦智库整理

4

数字人直播优势凸显，助力商家重心转向货品运营

数字人直播助力商家重心转向货品运营主播价格增加，运营成本增长主播价格水涨船高，直播运营成本升高达播“人带货

数字人直播助力商家重心转向货品运营

主播价格增加，运营成本增长

主播价格水涨船高，直播运