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一、课程引入
开篇引导案例：一个村庄与世界的互联（资源包：视频资源）
1．当前有哪几个著名的搜索引擎？你常使用哪几个？
2．案例中使用了哪种推广方法让篁岭从一个山村发展成旅游景区，而且发展如
此迅速？
3．案例中讲到篁岭有一个网站，这个网站的存在有什么意义？
二、授课目标
知识目标：了解搜索引擎工作的原理和搜索引擎在网络营销中的地位，掌握付费
搜索引擎关键词广告的内容和搜索引擎优化的基本方法与内容，掌握对搜索引擎
营销效果进行监测和评估的工具和方法，熟悉各类搜索引擎的特点。
技能目标：能够设计搜索引擎付费营销方案，能够诊断网站搜索引擎优化现状并
提出解决方案，能够对搜索引擎营销效果进行监测和评估。
素质目标：建立搜索引擎营销意识，构建搜索引擎营销的方法体系，培养文字表
达与写作能力。
三、授课形式
线上授课：腾讯课堂，上课、上课情况统计、课堂互动
线下授课：实训室
智慧课堂：考勤、作业、测试
四、授课内容
1.认知搜索引擎营销
（1）引入：碰到问题怎么办？
（2）搜索引擎认知
定义、搜索引擎地位、搜索引擎工作原理
（3）搜索引擎营销认知
用户的搜索行为、搜索引擎营销原理、搜索营销营销的层次及内容、搜索引擎营销的基本方
法
2.搜索引擎优化
（1）引入
（2）搜索引擎优化定义
（3）pc端搜索引擎优化内容
关键词（关键词策略、选择、来源、工具）
网站结构优化（清晰的导航、导航及推荐内容的布局）
页面优化
关键词优化（head标签优化（title、keyword、description）
正文中关键词（关键词密度）
黑体与斜体
页面更新
优质内容
排版优化（弹窗广告、正文内容的换行与分段、字体与背景颜色区分、浮动广告、首屏的位
置及尺寸大小、版式美观）
正常访问及访问权限
外链优化
url优化及主机优化
seo工具简介：站长工具、搜索引擎登录、关键词工具
（4）移动端搜索引擎优化内容
移动端网站的定位及页面设计、流量、url优化、标题字数优化、细节优化、关键词选择、、
站点地图优化
（5）ASO
安卓商店的aso、苹果商店aso
（6）搜索引擎优化的效果评估
关键词排名、网站页面收录量、网站反链数量、PR值、网站流量、流量转化
统计工具数据分析
3.搜索引擎付费营销
（1）定义
（2）搜索引擎付费营销基础
分类：标准推广、图片凤巢、线索通
影响因素及营销效果：搜索营销效果转化漏洞
（3）百度付费推广
百度搜索推广、百度品牌推广、网盟推广平台
（4）百度竞价排名流程
（5）百度付费营销效果检测
实践任务资源：详见人邮资源包
五、作业
1.完成任务：搜索引擎营销初体验
2.完成任务：搜索引擎优化诊断训练
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