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浅析观致轿车高安市场营销策略.docx

浅析观致轿车高安市场营销策略.docx

    毕业论文题目： 浅析观致轿车高安市场营销策略

    摘要

    随着我国经济的飞速发展，人们在汽车方面的消费呈一个直线上升的状态。目前占中国市场的汽车市场为美、欧、日、韩等外国品牌。所有人都想分中国市场这个大蛋糕，于是出现了很多中国自主品牌，2007年12月生产基地位于江苏常熟的观致汽车公司成立了。但这个自主品牌这些年的销量并不乐观，可谓是内忧外患。内部由于经费大部分投于生产，没有闲钱投入市场推广及广告代言方面；外部又受高尔夫、速腾、福克斯等老牌合资车企的挤压。

    本文将以观致汽车公司为研究对象，依据品牌管理相关理论，

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