汽车行业：2020上半年汽车市场与用户洞察报告.pptx

2020上半年

中国汽车市场与用户洞察报告;

03上半年内容体系洞察;

01上半年汽车市场盘点;

狭义乘用车综合销量走势图;

车市三大主体分别经历了两大关键词;

停工停产、零部件供应链中断、线下场景缺失等原因成为车企上半年困境之源;;

品牌方可通过千人千面的精准营销,有效降低营销商成本,营销成本具有15%-30%的节省空间;;

2012-2019年经销商盈利状况;

2018-2020年中国汽车经销商库存预警指数愿;

居家隔离后，汽车直播的开播数和观众数都迎来爆发式增长

汽车直播开播数：次车企4S店KOL

201906201907201908201909201910201911201912202001202002

汽车直播观众数：人次;

在市场消费侧’用户积压的购车需求自2月底逐步开始释放;

疫情对用户购车的影响;

安全性、质量及性价比成为近期意向购车用户最关注的因素;;

02上半年汽车用户洞察;;

16.90%

4.60%

SUV

-8.60%

主流合资;

用户对豪华品牌的购买意愿更为强烈，随着疫情逐步缓解，该趋势愈演愈烈;;

用户需求升级方向优先倾向于一线豪华品牌BBA、热度合资品牌丰田及日产，以及自主高端品牌红旗;

用户性别构成;

30岁以下用户占比增加;

90后“他消费”的增长聚焦在新车看选及导购;此外，“改装”和“二手车”也成为增长关键词;

留资用户中;

奥迪A4L

思域

宝马3系

雅阁

长安CS75PLUS

轩逸

君威

长安UNI-T

朗逸

奥迪A6L;

用户决策周期;;

03上半年内容体系洞察;

与20年初相比，汽车内容日均浏览用户量增加;

多样的内容体裁;;

PGC活跃作者数持续提升，;

2月疫情期间

PGC作者日均发布500篇

助力湖北、助力武汉、空气安全

相关文章;;

其他品牌豪华品牌

PGC发布的豪华品牌文章数增长2.8倍

PGC发布的其他品牌

文章数增长2.6倍

2019下半年2020上半年;;

88%的人

在看播前已经

有意向关注车型;

经销商直播业态不断完善，从获客、效果把控、到转化成交的直播营销闭环逐步形成;