Z世代趋势美妆消费洞察报告.pptx

·全洞察;;;;

Z世代身份有着多样的X面

中国Z世代人群约2.6亿人，成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有着独特而又个性的身份标签，X面的身份是Z世代的专属“人设”。;

Z世代成为了如今炙手可热的下一代“金主”

随着年轻的Z世代们逐步迈入社会，围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现，作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不逊色，成为了社会各界关注的焦点。;

Z世代美妆

消费习惯洞察;

Z世代是美妆品类的“增长引擎”人群，赢世代者赢天下

年轻的Z世代的美容护肤意识强，已经成为了美妆品类消费主力军。Z世代的消费潜力正不断被激发，人均消费水平增速远高于他们的前辈们。对于行业而言，对Z世代的吸引和消费转化是未来增长的核心。;

细致护肤是Z世代颜值追求的起步

Z世代对彩妆和护肤持有更为积极的消费观，日常护肤是Z世代追求颜值的第一步，对面膜、洁面、卸妆等基础护肤产品具有高频消费的需求。;;;

Z世代趋势美妆消费洞察报告;;;;;

一盘多色化的眼妆潮流，搭配百变眼妆妆容

多色盘是眼影行业的潮流风向，身为美妆爱好者的Z世代对多色盘的偏好度最高。同时，Z世代对于八色及以上的多色盘消费占比也显著提升，专业式的多色眼影盘已经是Z世代的主流选择。;

Z世代倾心欧美妆容，大胆驾驭各种高调色彩

Z世代欧美系眼影的消费热度值得关注，美国成为2019年度天猫国际Z世代消费增长最迅速的品牌所属地。Z世代敢于尝试欧美妆，乐于玩转各种鲜明高调的色彩，搭配着属于自己的个性妆容。;

冬日妆容;

Z世代趋势美妆消费洞察报告;

「零伤害」;;

Z世代趋势美妆消费洞察报告;;;

Z世代趋势美妆消费洞察报告;;;

拒绝千篇一Z世代积极探寻“独特的自我”

香水香氛是风格打扮的一部分，Z世代也正苦寻小众独特的那份香气，小众香水线上搜索热度显著提升。