2020线上电动车消费趋势报告.pptx

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第一部分：电动车行业发展现状

1.1“去碳化”加速电动车市场崛起

1.2天猫引领线上增长

1.3年轻人潜力不可小视

第二部分：电动车行业发展趋势

2.1智能化

2.2轻便化

2.3时尚化

2.4锂电化

第三部分：趣味榜单

3.1各品类分省份消费力榜单

3.2各人群分品类消费倾向榜单;

01;

“去碳化”加速电动车市场崛起

国家大力推动低碳能源改革，新能源使用比重逐年提升；交通领域作为二氧化碳排放的主要来源，亦当身先士卒，以电动车为代表的新能源出行方式，正占据越来越重要的位置。;

电动车行业稳步发展，未来可期

随着绿色出行深入人心，电动自行车保有量稳步上升；截至2019年中国电动二轮车社会总保有量近3亿辆，预计到2023年将突破3.5亿辆，年消费规模可达千亿。;

线上渠道重要性不断提升，天猫引领行业增长

随着整体电动车行业蓬勃发展，线上渠道同样不甘示弱，整体消费规模逐年上升；天猫平台展现出强劲的发展势头，消费规模提升超300%；由天猫主导的线上电动车市场，其增速明显高于整体线上平台，重要性可见一斑。;;

年轻一代快速上位，购车潜力不可小视

9095后成为线上电动车购买额主力人群，消费人数占比明显高于其他年龄段；与此同时，年轻一代较好的消费能力与更为强烈的网购倾向，助力电动车行业线上规模快速发展。;

02;

《新国标》的发布推动电动车行业更新换代

《新国标》的发布标志电动车行业从产品到服务，进一步标准化与规范化，进入有法可依、有据可循的新时代；基于《新国标》的严格规定，大量的现存电动车成为“超标车”，消费者不断更新换代，助推了线上电动车市场的发展，《新国标》实施前后，消费规模提升约300%。;

电动自行车“C位出道”，电动轻便摩托车消费增速显著

电动车自行车消费规模节节攀升，成为最受欢迎的子品类；电动轻便摩托车消费人数增速上升迅速，展现出强劲的发展势头。;

续航、轻便、智能化成为选购电动车的重要考虑因素

续航能力与轻便性成为购车的关注点，加之《新国标》对车辆总重的严格规定，整车轻量化成为大势所趋；与此同时，智能化成为选购的因素之一，但当前消费者对电动车智能化的满意度有待提高，提升智能化程度满足消费者期待，未来可期。

2019年影响消费者购买电动车的因素

消费者购车因素消费者满意度;;

2.1;

智能化电动车规模快速扩大，年轻一代最为智能化倾心

随着物联网的普及，智能化电动车越来越受到大家的青睐，渗透率逐年提升。消费规模增速相较于整体电动车，有着明显提升，电动车智能化已是大势所趋，9095后成为智能化电动车购买的主力人群。;

智能化自平衡车备受青睐，APP智能操控，入手即上手

智能化已经普及到电动车市场的方方面面，各子品类均搭载了智能化系统，且消费规模逐年提升。自平衡车占据半壁江山，成为智能化领域的新宠。;

呵护爱车，“智”变助力安全升级

车辆安全始终是消费者关注的焦点，随着科技的进步，智能化在安全领域起到了举足轻重的作用；定位系统、车辆自检、电池优化管理等关键词成为热议点，内置芯，外智联，全面保障爱车安全。;

除了爱车安全，自我防护意识同样到位，各类骑行头盔成为宠儿

随着一盔一带的规则的发布，安全性再次成为焦点。在电动车关联购买中，头盔成为电动车消费关联性最高的产品，于商家而言，或成为下一个机会点。

MAT2020天猫平台电动车关联购买

关联系数;

体验升级，汽车领域的黑科技渗透至电动车

随着物联网的不断深入，原本应用在汽车领域的“黑科技”，逐渐在电动车上得到释放；人与车的互动成为智能化的基础，将功能与需求有机结合，提升驾驶乐趣，成为智变助力体验升级的重要环节。;

2.2;

轻便化设计受到青睐，消费规模快速扩大

轻便化电动车消费人数逐年增多；电动自行车与自平衡车成为消费者心头所爱，消费规模占比超7成。;

小巧便携，折叠型电动车让出行场景多维延伸

折叠型电动车受到新锐白领的欢迎，身处大城市的钢筋水泥中，拥有一辆轻便、易携带的电动车，满足最后一公里的出行需求；与此同时，小巧的体积能够轻松放置于后备箱中，成为有车一族的心头好。;

高科技材料受到青睐，碳纤维电动车热度快速上涨

高科技合金材料不仅可以提升承重能力，还能够提供轻便的骑行体验；近三年来，由轻便高科技材料制成的电动车渗透率不断提升，碳纤维消费规模增速明显；;

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粉色;

少即是多，简约而不简单

简约的外观设计深受消费者的喜爱，消费人数渗透率逐年提升，越