《乘风破浪的姐姐》内容营销研究.pptx

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《乘风破浪的姐姐》节目表现

《乘风破浪的姐姐》招商概览

重点品牌营销分析;

01

《乘风破浪的姐姐》节目表现;

大盘：同期热播的综艺中，《乘风破浪的姐姐》全面领先

6月12号以来，同期热播的综艺节目《乘风破浪的姐姐》播映指数排名第一，整体热度相对靠前；好评度、观看度等四大指数均高于同期热播综艺TOP10均值，尤其媒体热度优势明显，乘风破浪的姐姐们话题热度高;

题材：《乘风破浪的姐姐》突破常规，全面领跑选秀类节目

《乘风破浪的姐姐》一改传统的小鲜肉小花选秀内容，启用有一定资历的艺人作为参赛选手，突出选秀类节目重围，播映指数、媒体热度、用户热度、好评度、观看度均遥遥领先，播映指数持续高居不下

近一个半月同类型TOP5综艺热度指数表现;

第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第2期加更第3期加更第4期加更第5期加更第6期加更

《乘风破浪的姐姐》单日播放量（亿）

1.6

0.8

0.0 6/126/196/267/37/107/177/24

Source：艺恩数据营销智库，2020年6月12日-7月26日?2020.7艺恩ENDATAInc.;

好评度：节目好评度高，负面舆情持续走低

《乘风破浪的姐姐》豆瓣评分虽有所下滑，但仍维持在8分以上的高分；下滑的主要原因在节目中姐姐们的舞台表现越来越向传统“女团”形式靠拢，节目原本的意图和特质有所改变，赛制及现场观众评分受到质疑。从整体舆情走势来看，中性评论走高，正面及负面舆情均有所下降;

用户热度：节目用户热度持续走高，社交、视频媒体是主要互动平台

节目用户热度节节攀升，从各渠道热度来看，微博和视频媒体用户与《乘风破浪的姐姐》的互动性较强，互动排名靠前。因此，品牌搭载节目营销渠道选择要找准节目用户活跃平台，《乘风破浪的姐姐》相关品牌营销要多依赖微博、B站、视频播出平台用户参与互动发酵品牌热度

《乘风破浪的姐姐》用户热度走势《乘风破浪的姐姐》各渠道热度排名;

1;

孟佳关注度提升最快，黄龄粉丝增长最多

《乘风破浪的姐姐》明星艺人关注度增长TOP5《乘风破浪的姐姐》明星艺人粉丝增长TOP5;

节目人群覆盖：职场小姐姐是主要受众

25-35岁之间的职场女性是《乘风破浪的姐姐》节目的主要受众人群，她们多偏爱网购、理财和旅行

《乘风破浪的姐姐》受众分布;

02

《乘风破浪的姐姐》招商概览;

每期广告植入曝光波动大，非公演期广告植入可操作空间大

每期节目的广告曝光时长和频次波动较大，公演期节目的广告曝光最少，植入广告可操作空间小。第一期姐姐集结给了广告植入更多可操作性，广告曝光量最高

《乘风破浪的姐姐》正片广告曝光量;

传统广告主抢占主要资源，互联网企业品牌营销潜力大

《乘风破浪的姐姐》节目广告主多达21个，截至目前，该节目的广告主数量是芒果TV今年之最，行业分布较广泛，其中互联网品牌数量近4成，互联网广告主品牌营销观念有所加强；但在广告曝光时长上来看，化妆品、数码电子、食品饮料类传统广告主是主要投放者，互联网广告主的潜力需要进一步挖掘

《乘风破浪的姐姐》广告主分析;

原生广告曝光度高，但数量受限；创可贴等成植入“标配”

产品摆放、灯箱植入等原生植入形式广告的曝光时长和频次最高，也是广告主在预算允许的情况下首选的广告形式；花字创可贴、片尾鸣谢、后期画外音口播等后期可植入式广告获得最多数量的广告主，成为广告主做内容植入的必选标准广告形式

《乘风破浪的姐姐》正片广告植入形式分析TOP10;

03

重点品牌营销分析;

品牌;

曝光度：冠名品牌广告曝光度高，合作伙伴差距不大

梵蜜琳作为冠名商获得最多的曝光，其次是作为赞助商的伊利金典；合作伙伴身份的vivo、奥利奥、瓜瓜龙、佳贝艾特四个广告主的广告曝光时长和频次相差不大

《乘风破浪的姐姐》正片典型植入品牌广告曝光

广告时长（秒）;

接上页）

各广告主在广告植入形式上各有侧重，产品摆放是各广告主都比较偏爱的广告形式；瓜瓜龙英语独辟蹊径，通过台牌植入广告形式获取大量曝光

《乘风