消费行业：年轻人养生消费趋势报告.pptx

年轻人养生趋势

年轻人养生

消费趋势报告

CBNDATA

第一财经商业数据中心

O2020CBNDataAllrightsreserved;

TABLE

F

CONTENTS目录;

11.9%11.6%

6000

8,4%

6.8%

5.7%

3.7%

2000

1.3%

1000

0

粉;

54%

51%

45%

41%

35%

23%;

■年轻人养生消费趋势报告

年轻人的养生大法

食补潮流

进行时;

食补潮流进行时

·熬夜下单

·靶向进补

·随时养生

·花样混搭

·四季养生;

■70前■70后■80后■90后

201720182019

消费人数;

一手补品一手锅，90后扛起“马后炮养生”的大旗

2017-2019养生电器各代际人数占比2019年90后消费者购买养生电器时间段分布

■70前m70后■80后■90后■消费人数;

2019年90后消费传统滋补

营养品TOP10

养生茶

枸杞

蜂蜜

阿胶膏/固元膏

90后偏好度

桃胶最高

燕窝

黄芪

藏红花

三七

西洋参;

夜下单随时养生样漫四季养生;;

冬病夏治是指对于一些在冬季容易发生或加重的疾病，在

夏季给予针对性的治疗，提高机体的抗病能力，从而使冬

季易发生或加重的病症减轻或消失，是中医学“天人合一”的整体观和“未病先防”的疾病预防观的具体运用。;

运动自律新“食”尚

·代餐饮食成新宠

·健身营养更专业;

9%12%

%26%

20%;

三分练七分吃：线上代餐规模快速扩大，类型丰富多元;

MAT2018-MAT2020线上购买功能性代餐品类数

量的消费人数占比

■MAT2018■MAT2019■MAT2020;

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多种功能代餐在口味上不断创新，

贴合日常饮食的味觉需求

(下图示例为代餐套餐产品);

■年轻人养生消费趋势报告

便携包装击中消费者痛点，瓶装爆发增长

天然粉粉类代餐各包装方式销售规模及增速一销售额去销售额增速;

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19;

超级售后服务政策

在线营养师

身材管理建议

日??饮食建议;

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妆食同源，吃出颜值

·年轻人成防脱“代表”

·美容成分不断“内化”

21;

0%20%40%60%80%100%

MAT2017

MAT2018

MAT2019;

MAT2019

90/95后线上防脱发基础洗护产品功效偏好

消费分布◆TGI

10%;

口服防脱消费热度高涨，“花式”剂型深受消费者喜爱

线上进口口服防脱产品剂型越来越丰富，相比传统的片剂和口服液类型，消费者对于新型剂型如粉剂、颗粒、胶囊和软糖等类型的消费热情高涨。;

美颜修炼，年轻人成主力军

2019各代际受健康困扰人数占比MAT2017-2019线上口服美容消费和人数趋势;

胶原蛋白类葡萄籽类;

■粉剂/冲剂■果冻型■胶囊■口服液■片剂/丸剂■软糖型

5)后90后85后80后75后70后0前;

MAT2019天猫国际主打各抗老概念的口服美容产品在各代际中消费偏好

■抗衰老■抗糖■抗氧化■抗皱

95后90后85后80后75后70后70前

数据来源：CBNData《2019口服美容消费趋势报告》

数据说明：MAT2019:2018.4.1-2019.3.31,偏好度指各代际在各概念抗老产品的消费占比/

各代际在口服抗老产品整体中的消费占比-1;偏好度大于0表示偏好，小于0表示不偏好