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OuestMobile中国移动互联网2020年半年大报告

2020-7-28

本报告研究说明

本报告主要对中国移动互联网2020年上半年的发展和特色的全面盘点

1)数据选取时间：2020年1-6月

2)数据来源：

QuestMobileQuestMobileQuestMobileQuestMobile

TRUTH中国移动互联网数据库

GROWTH用户画像标签数据库

ADINSIGHT广告洞察数据库NEWMEDIA新媒体数据库

3)主要研究模型：

行业发展生命周期理论、行业集中度理论

增长、营销、运营相关：用户增长、细分行业发展及典型APP的发展生命力用户分层与画像相关：用户群组聚类、用户行为密度和使用依赖性研究

用户动机与行为关联相关：分析用户行为变更、需求供给和满足、以及产品成长和用户行为关联关系

本报告核心观点

2020年上半年，政府两会工作会议确立“六保”、“六稳“工作重点，不断拓宽互联网发展道路，在政府支撑下移动互联网持续发挥巨大作用，协助社会解决各方问题，助推中国经济加速

整体经济形势受疫情影响承压，互联网流量及结构发生变迁

移动互联网经济核心洞察

移动互联网用户发生结构性变化，圈层经济价值逐步凸显

疫情促使商业化模式发生变化，线上营销模式和转化不断创新

品牌商广告投放预算结构调整，整体预算下调，同步提升线上广告投放

互联网助力产业

直播带货模式改造产业链，互联网助力源头货直销

线上线下联动运营

线下零售渠道与品牌加速线上化，通过各种服务模块深度运营用户

疫情影响用户娱乐需求变化，泛娱乐行业用户规模增长，后疫情时期恢复常态

内容推荐、直播带货成为行业共识，电商行业用户规模突破10亿，竞争愈

移动互联网典型行业洞察

发激烈

疫情期间资讯行业公信力凸显，在线办公、在线教育行业成为增长领头羊

随着防控及疫情形势不断趋好，泛生活行业逐步恢复并助力生活消费复苏

政府”六保”“六稳”工作重点进一步促进互联网应用的深化

QUESTMOBILE按照统筹疫情防控和经济发展工作的总体要求，国家以做好“六稳(

QUESTMOBILE

做好“六稳“工作落实”六保”任务

Source:QuestMobile研究院2020年7月

抗疫不放松，政府通过互联网实现政务电子化，各种“健康码”齐上阵，助力疫情防控防护新常态

QUESTMOBILE

电子政务APP行业月活跃用户规模健康码类微信小程序

注：健康码类微信小程序月活跃用户规模，指将相关微信小程序的月活跃用户规模，加总去重获得

Source:QuestMobleTRUTH中国移动互联网数据库2020年6月

QUESTMOBILE保就业保民生，国家对企业”免减缓”社保费用，出台激励中小微企业吸纳就业的补贴政策，助企纾困、稳岗就业等政策进一步落

QUESTMOBILE

求职招聘APP行业月活跃用户规模

Source:QuestMobleTRUTH中国移动互联网数据库2020年6月

QUESTMOBILE随着防控形势不断向好，生活秩序加快恢复，各地政府纷纷出台新政策刺激消费，例如开展地摊经济、发放购物券，消费市场持

QUESTMOBILE

社会消费品月度零售总额同比增速

网上零售累计总额同比增速与份额——实物商品网上零售额累计同比增速

30%实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比例

30%

25.2%

21.6%

20%

19.6%

4.3%

10%

3.0%

0%

2019-06

2019-062019-09

Source:国家统计局2020年6月

五线及以下城市用户对互联网了解和使用深度不断加深，近一年以来最显著的变化是，办公类应用作为组织运营的数字化平台，帮助乡镇村实现数字化转型

QUESTMOBILE

五线及以下城市的活跃用户单位：小时月人均使用时长

2020年6月五线及以下城市用户在各行业活跃渗透率同比变动TOP10

注：TOP10行业已剔除工具类行业，如输入法、终端商店、搜索下载等；

行业渗透率同比变动，指2020年6月的某行业活跃渗透率，减去2019年6月该行业活跃渗透率

Source:QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2020年6月

2020年上半年

互联网经济核心洞察

2.1

整体经济形势承压

互联网流量结构受疫情影响发生变迁

QUESTMOBILE疫情影响未完全消除，线上需求持续释放，全网月活跃用户规模

QUESTMOBILE

到5月达到