零售行业：2020二次元营销洞察白皮书.pptx

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2020年，政策、经济、科技多重利好，促使中国二次元产业爆发，众多具有强大生命力的IP如“萌芽”般生长。

在此背景下，秒针发布此二次元营销洞察白皮书，洞察行业趋势，深挖二次元人群价值，作出营销趋势预判，打通内容、

娱乐、体育、社交、消费等多个场景，为品牌提供全链路营销方案，拓宽营销边界，创造无限商业价值。;;

PART01

PART02

PART03

拢策略;

01;;;;;;

25%23%行业占比

2020年Q1，在日均9%

活跃用户Top1,0005%5%

的APP中，手机游戏 类APP位列第二。教育学习手机游戏生活服务系统工具办公商务

2020年Q1，游戏类24%18%

的APP数量登顶，其13%

强大发展潜力和变现9%7%

手机游戏教育学习生活服务系统工具移动视频

数据来源：秒针SocialMaster舆情分析；QuestMobile《2020年Q1中国移动互联网黑马榜》;;

爱奇艺阿里;

用户对五大平台的净情感度（NSR）

NSR=90.7%

NSR=86.4%

NSR=82.9%

NSR=74.1%;;;

聚焦青年潮流文化，打造泛二次元娱乐矩阵

RiCHBOOM是爱奇艺推出的首个原创潮流虚拟偶像厂牌，依托爱奇艺丰富的内容资源优势，实现了RiCH

BOOM虚拟偶像IP的快速孵化以及商业价值的不断升值

。

5月8日中午12点，RiCHBOOM主理人——寄生熊猫ProducerC潮玩盲盒新品，首批上线3小时即售罄。;

02;

1,100万;

萌芽期：以商品为主导的营销模式

中国二次元营销尚处在萌芽阶段，无论是在动漫还是游戏领域，二次元IP商业化方式略显单一，难以体现与其它营销方式的差异，消费者主观选择权利有限。

爆发期：以IP为主导的营销模式

中国二次元IP商业化初成体系，互联网头部平台部署二次元IP商业化投入力度加大，动漫、影视、电影、衍生品联动意识增加，出现了中国二次元IP商业化标杆案例。

受消费衍生板块带动，二次元IP加速出圈，二次元IP圈层消费与大众化消费重合，品牌二次元IP营销意愿增强并开始探索其方法论，消费者的高接受度促成了二次元IP品牌营销经典案例。

突破期：以消费者为主导的营销模式

平台和IP方继续推进二次元IP合作标杆案例，市场对二次元用户心理洞察进入更微观的层面，重点在于理解圈层文化“潜规则”，尊重用户精神内核，以平等姿态和二次元用户沟通。

品牌能否给到二次元用户足够的尊重和理解，与其核心心理诉求产生共鸣，成为二次元营销成功与否的关键。;;;

?二次元角色身上理想化的特质拥有独特吸引力?渴望和“纸片人”产生真实的羁绊

?对二次元共同的喜爱让沟通和交流变得简单

网络人气角色最具吸引力角色特征;;

经典案例：IP品牌共创，二次元角色深度互动促转化

可爱多x魔道祖师合作，实现了国漫内容、用户、品牌间三方的无限循环。线上带动线下销量，线下又反哺线上热度，形成完整营销闭环，成功实现国创IP和品牌方的深度互动连接。截至同年7月，可爱多魔道系列产品销量达到2.4亿，是上年同期销量的几倍有余。;;

?民族自豪感，中国传