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电商经济环境下物流市场营销途径探索

■李光子贵

贵州农业职业学院

摘要：在电商经济环境下，整体物流市场营销呈现新的发展态势和特点，物流市场营销面临更大挑战和压力。一

些企业在市场营销方面存在的理念滞后、渠道单一、创新不足、营销人员能力有限等问题都直接影响物流市场营销的有效

性。本文简要阐述了电商经济环境下物流市场营销的新特点，分析了电商经济环境下物流市场营销存在的问题与缺陷，总结

了电商经济环境下物流市场营销的有效策略和方法，旨在为电商经济环境下的物流市场营销研究与创新做相应参考。

关键词：电商经济；物流；市场营销；途径

随着电商经济的蓬勃发展，物流业市场规模不断扩媒体合作，保持自身在线下推广方面的优势等。多元化选

大，订单量持续增加。激烈的市场竞争给物流市场营销择电商平台，与合适的电商平台深人合作，才能更好地提

带来了更大压力，但也为物流市场的进一步拓展提供了更升消费者的服务和体验。

多可能。在电商经济环境下，物流市场营销路径仍处在不5.在服务层面也有很大创新

断探索与优化的阶段。针对电商经济环境下的物流市场营电商经济环境下，市场变化万千，消费者的消费习

销缺陷与不足，采取适宜的市场营销策略与方法，才能惯、消费需求、消费行为等都在发生改变，物流企业需

进一步推动物流市场营销的健康、快速发展。要响应市场，不断创新自身的发展和服务模式。比如，结

一、电商经济环境下，物流市场营销特点合消费者的个性化需求提供定时服务，结合行业发展实

电商经济主要是以互联网为依托进行商业交易，商际情况提供货物保险等增值服务等，才能进一步提升消

家在网络上销售自己的商品，消费者直接在网络上可以进费者体验和满意度。

行商品购买或者获得某些服务。电商经济背景下，我国物二、电商经济环境下，物流市场营销存在的问题

流市场营销呈现以下特点：1.营销人员能力有限

1.消费者的需求更加多元化电商经济飞速发展背景下，物流业内对市场营销人员

随着电商市场的不断发展，消费者对物流服务的要的专业能力和综合素养也有了更高要求。既需要市场营

求越来越高，需求日益多元化。比如，消费者希望配送更销人员具备必要的市场营销专业理论和技能，能够与物

快、更精准、售后服务更好、物流投人更低等。这些都需流行业实现有机结合，又需要市场营销人员具备一定的数

要物流公司结合消费者的需求，提供更加个性化和多元据分析能力、创新能力和跨界合作能力等。但部分物流

化的服务。市场营销人员缺乏数据分析能力，不能通过数据分析消

2.物流业内竞争更加激烈费者的精准需求，也无法结合数据做更精准的市场营销

电商市场蓬勃发展，物流业内竞争激烈。物流企业策划，很多传统的市场营销人员没有电商环境下进行市场

为了赢得更多市场份额，需要不断想办法降低自身的投人营销的经历，不具备一定的电商知识和经验，也很难在物

成本，同时结合消费者的需求，不断提升自身的服务质量流市场营销方面结合行业发展实现创新和改进。电商经

和效率，如此才能吸引更多消费者。济背景下，物流企业可能会与多家电商平台合作，需要物

3.数据在营销方面发挥着重要作用流市场营销人员具备一定的沟通协调能力，但一些物流市

电商经济是依托互联网发展起来的，在电商经济环场营销人员并不具备跨部门协调能力，很难协调多个部

境下，数据对物流公司实现精准营销至关重要。通过网络门之间的合作，会影响整体的市场营销效果。另外，电商

数据的挖掘、收集、分析和整理，物流企业能够更精准市场是一个国际化的市场，也需要市场营销人员具备一定

地掌握消费者的需求，了解消费者的行为，为进一步实现的国际视野和眼光，如果缺乏这一点，物流市场营销人员

市场营销的精准定位和产品的优化设计提供更多可靠参也很难更好地对接国际市场，影响物流企业的进一