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商业研究

服装行业数字化转型的SOWT及SCP分析

■佘文森西华大学经济学院

■王靖尧西华大学航空航天学院

■屈放（通讯作者）西华大学经济学院

摘要：

服装业作为传统制造行业，面对日益激烈的市场竞争与变化迅速的市场需求，拥抱数字化已成为重要出路。

中国服装行业市场集中度小，市场竞争者众多，呈现“群龙无首”的局面。本文选取太平鸟、四美子、穿高跟鞋的吴大叔为

研究对象，对服装行业进行了SWOT分析，调查了企业内外部的市场因素；同时，本文利用SCP分析法，分析了服装行

业的市场结构、市场行为和市场绩效，对行业数字化转型基本情况进行探索。针对服装行业存在的渠道和产品迭代造成

的库存压力，本文给予了转型的相关对策。

关键词：

数字化转型；服装行业；SWOT分析；SCP范式

一、研究缘起来越可预测、越来越明确，由此给服装企业带来生产方

当前，我国作为数字经济的引领者，自2015年提出面的巨大革新，推动“以产定销”向“以销定产”发展。

国家大数据战略以来，我国众多关于企业数字化转型的二、研究对象与研究方法

政策、方案不断落地与深化。习近平总书记指出，当今时1.研究对象

代，数字技术、数字经济是世界科技革命和产业变革的以企业规模差异化、数字化发展程度差异化、企业

先机，是新一轮国际竞争的重点领域，我们一定要抓住运营方式差别化为原则，本文选取了太平鸟、四美子、穿

先机、抢占未来发展制高点。高跟鞋的吴大叔作为重点研究对象，其中因太平鸟作为传

在数字经济时代，推进企业现代化不仅要实现工业统服装业进行数字化转型的先驱和行业龙头，所以本文

化，更要实现数字化。近年来，从2020年9月的《关于将在兼顾四美子与穿高跟鞋的吴大叔品牌的同时，重点分

加快推进国有企业数字化转型工作的通知》到2022年1析太平鸟的企业转型思路与探索。这些公司具有不同的企

月的《“十四五”数字经济发展规划》，如何推动和深化业背景、规模，在数字化转型方面做出不同方面的努力，

企业数字化转型，以提高企业生产效率，进而增加市场都取得了一定的成功，是数字化转型的探索者与受益者，

活力，一直是国家及社会所关注的焦点之一。将其作为研究对象具有一定的代表性。

事实上，众多制造企业在探究数字化转型和“数实结2.研究方法

合”方面已经做出了众多有益探索，并为后来者提供了有（1）SWOT分析法

效借鉴，如引入企业ERP系统，对企业全要素、全生产所谓SWOT分析，是基于企业内外部竞争环境和竞

过程进行科学化数字管理，与互联网企业合作，建立智争态势的分析，把与研究对象密切相关的优势、劣势、机

能算法系统以提高供应链的反应速度等。会、威胁因素通过调查后列举出来，然后进行分析，得出

在众多制造企业的例子中，服装制造业是受企业内系统性结论的方法。

外部力量驱动的典型代表。从外部而言，服装制造业的（2）SCP分析法

资本进入壁垒较低，投入需求少，市场竞争激烈，使企业本文利用SCP分析法即“市场结构—企业行为—经

利润受到很大程度的压缩；从内部而言，产品更新迭代营绩效”分析框架，以太平鸟集团为研究对象，根据其

迅速与库存压力往往是服装制造业所需要面临的重大难相关市场条件下所作的数字化转型措施进行分析。SCP

题。内外部压力相互叠加，促使服装制造业寻找各种途框架的基本含义是，市场结构决定企