改进的DEVA模型在互联网直播带货企业中的价值评估研究.pdf

电子商务

改进的DEVA模型在互联网直播带货企业中的

价值评估研究

■付洪垒徐昊然黑龙江八一农垦大学

摘要：

5G技术的发展推动了直播带货企业的发展。直播带货企业商业模式的高经营效率和高盈利率吸引越来越多的

资本进入。在资本运作的过程中，融资、投资、并购重组等活动频繁发生。因此，对于互联网直播带货企业而言，评估其

价值就变得尤为重要。本文从用户活跃度、用户价值、企业市场占有率等指标入手，对传统的DEVA模型进行改进，得出

了改进的DEVA模型更适合用来评估网络直播带货企业价值的结论，希望能为企业融资投资提供依据，为企业管理人员

提供建议。

关键词：

企业价值评估；DEVA模型；电商直播

C

一、引言入的初始资本，为单位经济周期内用户所创造的价值。

如今，网络技术的蓬勃发展使得互联网与我们的生活此模型是在深入研究摩尔定律和梅特卡夫定律后最终得

息息相关，极大地改变了人们的生活方式。例如，线上支出的。

付、网络购物、线上求职、共享单车等新生事物为人们的2.传统的DEVA模型对于网络直播企业价值评估的

生活提供了极大的便利。在互联网时代背景下，加之受新缺陷

冠疫情冲击，传统行业遭遇挑战，经济下行压力增大，以（1）用户属性模糊

实体商业为主的实体经济已无法满足居民消费需求。网络网络直播的快速发展改变了人们的生活方式。各大直

电商直播行业的兴起，不仅满足了居民消费需求，还能通播带货平台的基础用户数量快速增加，但是，有一个有趣

过实时互动满足社会交往需求。第52次《中国互联网络的现象，就是越来越多的用户注册完账号后看了一两次就

发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民不看了，或者直接卸载。因为影响直播带货平台价值的关

规模达到了10.79亿人，互联网普及率达76.4%，其中网键因素是活跃用户，所以那些非活跃用户对于直播带货企

络直播用户规模达7.65亿人，占网民总数的71.0%。业来说其实是没有经济价值的。传统的DEVA模型通常

2017年，直播行业可谓风起云涌，市场上的电商直会忽视这个问题，将不活跃的用户也算在企业价值内。如

播平台数量激增，资本和用户对这一新兴领域的兴趣也不果企业不将活跃用户和非活跃用户区分开，那么测算出来

断攀升。但是，由于国家对于直播平台的监管逐渐严格，的企业价值往往会和企业的实际价值相差甚远，这将导

以及用户观看直播偏好的不同，导致大量直播平台被淘致企业的实际价值被高估。

汰出局。在经历了一系列洗牌之后，A公司上市，这意味（2）用户价值缺陷

着直播带货行业已经进入了一个相对成熟的阶段，并且开传统的DEVA模型主要以用户价值为核心，表现为

始进入规范化。作为一种新型的商业模式，网络直播带单个用户投入的初始成本与单位经济周期内用户所创造

货平台的价值评估对于网络直播行业的发展具有重要意的价值的平方的乘积，根据E=MC2，即直播带货平台每

义，能够为投资者提供参考价值，促进网络直播带货平增加一个基础用户所给企业带来的价值是以基础用户数

台经营行为更加规范，促进整个市场朝着良性有序的方向量的平方增加。直播带货平台最初始的用户确实是注册用

发展。户，但并不是每一个注册用户都会给公司带来经济价值，

二、DEVA模型研究影响公司价值的往往是那些活跃用户和付费用户。