企业品牌价值评价方法.docxVIP

1

DBXX/TXXXX—XXXX

企业品牌价值评价方法

1范围

本标准规定了基于多周期超额收益法的品牌价值评价方法的测算模型、计算方法、指标体系与过程要求。

本标准适用于青岛范围内采用多周期超额收益法开展品牌价值评价的企业或企业集团的综合品牌价值，可用于企业或企业集团进行品牌价值的自我评价，也可作为第三方进行品牌价值评价的依据。

2规范性引用文件

本文件没有规范性引用文件。

3术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。

3.1品牌brand

与营销相关的无形资产，包括（但不限于）名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和（或）实体，或兼而有之，能够在利益相关者意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益（价值）。

注：在本标准中，术语“品牌”主要是指企业或企业集团彼有和使用的名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合。

3.2品牌价值brandvalue

以可转让的货币单位表示的品牌经济价值。

注：所计算的品牌价值可以是单一数值或数值区间。

3.3多周期超额收益法Multi-cycleexcessearningsmethod

计算扣除企业经营所需的所有其它资产的收益后的未来剩余现金流的现值来测算品牌价值。

3.4品牌现金流brandcashflow

由品牌带来的货币形式的收益。

3.5评价年valuationyear

品牌价值评价的目标年份。

3.6高速増长期rapidgrowthperiod

开展品牌价值评价时，能对企业或企业集团品牌现金流进行明确预测的未来一段时期。

2

DBXX/TXXXX—XXXX

注：髙速増长期一般为3到5年。

3.7折现率discountrate

将未来收益转化为现值所使用的报酬率。

3.8品牌价值折现率brandvaluediscountrate

将品牌未来收益转化为现值所使用的报酬率。

3.9永续増长率sustainablegrowthrate

假设企业未来长期稳定、可持续的增长，高速增长期以后的企业现金流增长率。注：本标准釆用长期预期通货膨胀率计算。

3.10品牌强度得分brandstrengthscore

由质量先进性、技术创新、品牌建设、客户关系、市场地位以及法律权益等因素构成，反映品牌影响力。

4测算模型

4.1多周期超额收益法模型

基于多周期超额收益法的企业或企业集团品牌价值按式（1）计算:

VB=+.…………（1）

式中：

VB——品牌价值；

FBC,t——t年度品牌现金流；

FBC,T+1——T+1年度品品牌现金流；

T——高速增长时期，根据行业特点，一般为3~5年；

r——品牌价值折现率；

g——永续增长率，可采用长期预期通货膨胀率。

4.2品牌现金流的确定

4.2.1品牌现金流

每年的品牌现金流FBC按式（2）计算：

FBC=（PA-IA）×β （2）

式中；

FBC——当年度品牌现金流；

PA——当年度调整后的企业净利润，适用时考虑非经常性经营项目影响；

IA——当年度企业有形资产收益；

β——企业无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数。

3

DBXX/TXXXX—XXXX

预测高速增长期及更远期的品牌现金流时，可采用将评价基准年前3~5年品牌现金流加权平均等方法进行预测。

4.2.2有形资产收益的确定

4.2.2.1有形资产收益

有形资产收益应按式（3）计算:

IA=ACT×βCT+ANCT×βNCT （3）

式中：

IA——有形资产收益；

ACT——流动有形资产总额；

βCT——流动有形资产投资报酬率；

ANCT——非流动有形资产总额；

βNCT——非流动有形资产投资报酬率。

4.2.2.2流动有形资产收益率

流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的短期基准贷款利率进行计算，如1年期银行贷款基准利率。

4.2.2.3非流动有形资产收益率

非流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的长期基准贷款利率进行计算，如5年期银行贷款基准利率。

4.3品牌价值折现率的确定

4.3.1品牌价值折现率

品牌价值折现率应按式（4）计算;

r=Z×Q （4）

式中：

r——品牌价值折现率；

Z——行业平均资产报酬率；

Q——青岛品牌强度系数。

4.3.2行业平均资产报酬率

行业平均资产报酬率可通过计算青岛市内相近行业、类型和规模的上市企业平均资产报酬率得到，也可通过统计调査等