（教师组）电子商务运营赛项赛题第3套.pdf

2023年成都市中等职业学校师生技能大

赛（教师组）电子商务运营赛项赛题

（第3套）

比赛模块：网店运营推广

一、情境创设

博其文具旗舰店是一家正在某主流电子商务平台上经营办公用品

的网店，主营文件夹板、订书机、卷笔刀等商品。网店定位于中低端

市场，主要面向7至25岁的消费群体，提供高性价比的办公用品。

为了吸引更多消费者，提高商品营销转化率，网店决定利用给定的推

广预算，针对网店内文件夹板、迷你订书机、电动卷笔刀、盒装回形

针、网纱文件袋、会议笔记本等6款商品进行3个周期的网店运营推

广。商品信息如下所示：

1.文件夹板

这款文件夹板采用PP原料健康无异味，防水防污，加宽板面轻

松可夹各类A4纸，表面细磨砂纹理，手感舒适更显质感。圆润边角

无棱设计，不伤手使用安全贴心。

2.迷你订书机

这款迷你订书机外部为ABS树脂材质，内部钢制结构穿透性强，

机身小巧做工精细，订书机有TPE防滑底座，装订更稳健。

3.电动卷笔刀

这款电动卷笔刀，入孔弹性设计，可容纳6—12mm直径的笔杆，

自动夹紧，粗中细三档笔尖可调，满足各种书写需求。大容量废屑槽

减少倒屑次数，卷笔刀可换合金刀架，坚固耐用，延长使用寿命。

1

4.盒装回形针

这款盒装回形针装夹牢固夹力强劲，是办公学习收纳好帮手。包

装盒可叠加利用，节省空间。塑料包裹避免金属与空气直接接触，长

久更耐用。延展性好，不易折断耐磨好用。轻压翘头，使用优雅不费

劲。

5.网纱文件袋

这款透明文件袋采用优质尼龙，牢固耐磨经久耐用，精细车线做

工精致，圆环拉链顺滑易拉不卡顿。优质用料，柔软舒适可卷折，加

长设计不卡纸。

6.会议笔记本

这款笔记本外层精选优质皮革，质地柔软质感光滑，采用传统车

缝工艺技术，精湛包边工艺，弧度柔美圆滑，触感舒适，注重于细节，

简约大气。

二、任务设计

任务1：网店运营推广方案制定

任务背景：

博其文具旗舰店为了吸引更多的消费者，提高自身营销转化能力，

网店决定通过搜索引擎优化、搜索引擎推广、推荐引擎推广等方式对

网店商品进行多渠道推广。博其文具旗舰店在推广实施之前需要结合

目前办公用品行业数据，通过分析办公用品市场规模、目标消费者、

竞争对手、商品运营情况，制定网店运营推广方案，为接下来网店运

营推广实施提供依据。

任务要求：

1.根据网店运营推广目标，结合网店商品信息，制定网店运营多

渠道推广方案；

2

2.根据搜索引擎排名规则，结合网店商品数据，制定搜索引擎优

化方案；

3.根据搜索引擎竞价机制，结合网店商品数据，制定搜索引擎推

广方案；

4.根据推荐引擎推荐机制，结合网店商品数据，制定推荐引擎推

广方案。

操作过程：

1.分析办公用品行业市场数据；

2.分析网店商品数据；

3.制定网店运营推广方案。

任务2：网店运营推广实施

任务背景：

完成网店运营推广方案的制定之后，博其文具接下来根据制定好

的网店运营推广方案，通过搜索引擎优化方式，利用搜索引擎、推荐

引擎两种推广渠道，结合网店商品信息，完成连续3个周期的搜索引

擎优化、搜索引擎推广与优化、推荐引擎推广与优化实施，提高网店

运营推广的整体效果。

任务要求：

1.根据搜索引擎优化方案，结合搜索引擎的排名规则，完成搜索

引擎优化，提高商品自然搜索排名；

2.根据搜索引擎推广方案，结合搜索引擎推广的竞价机制，完成

搜索引擎推广，获取精准流量，提高商品的点击量和成交量；

3.根据推荐引擎推广方案，结合推荐引擎推广的推荐机制，完成

推荐引擎推广，增加商品有效曝光，提高商品的点击量和成交量。

操作过程：

3

1.搜索引擎优化

挖掘整理关键词—分析关键词数据—筛选与商品或网店匹配的关

键词—借助搜索排名查询工具，对商品内容进行优化。

2.搜索引擎推广实施

搜索引擎推广账户搭建—推广计划制定—推广商