（教师组）电子商务运营赛项赛题第1套.pdf

2023年成都市中等职业学校师生技能大赛

（教师组）电子商务运营赛项赛题

（第1套）

比赛模块：网店运营推广

一、情境创设

佳越数码旗舰店是一家正在某主流电子商务平台上经营数码配件

的网店，主营蓝牙耳机、手持稳定器、分线器等商品。网店定位于中

高端市场，主要面向20至35岁的消费群体，提供高性价比的数码

配件。为了吸引更多消费者，提高商品营销转化率，网店决定利用给

定的推广预算，针对网店内蓝牙耳机、手持稳定器、分线器、蓝牙键

盘、有线耳机盒、充电器等6款商品进行3个周期的网店运营推广。

商品信息如下所示：

1.蓝牙耳机

这款无线蓝牙耳机运用金属孔单音驱动，过滤杂音，声场通透，

延展高频范围稳定低频效果，还原细腻声音。高分子材料振膜让低频

下潜更深，减少失真，细节表现更佳。高清通话技术，深度学习的神

经网络降噪算法分离环境噪音与通话人声。内置超大容量聚合物电池，

一次充电听歌一整天。

2.手持稳定器

这款防抖手持稳定器选用高品质ABS塑料制成，其抗冲击性、耐

热性、耐化学腐蚀及电气性能优良。海绵手柄设计，提感舒适，符合

人体工程学，手握处有凹纹，更稳定舒适，久握不累。顶部经研究和

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测试，增加冷靴设计，可放置监视器，补光灯和麦克风等，让拍摄更

专业。

3.分线器

这款分线器采取铝合金材质，手感细腻坚固耐用，供电稳定，键

鼠连接响应快速，无需驱动兼容各种系统，让您能轻松办公，应对各

种场合。

4.蓝牙键盘

这款无线蓝牙键盘，身形小巧轻薄便携，操作键盘时的自然姿势

符合人体工学设计。精致纤薄凸显个性，兼容并自动匹配Windows、

Mac、安卓等多系统。

5.有线耳机盒这款有线耳机收纳盒，采用优良硅胶材质可水洗更

耐用，揉捏不变形。适用多种耳机收纳，解决耳机线缠绕烦恼，轻巧

便携，不占空间，外出携带无压力，给耳机贴心呵护。

6.充电器

这款充电器为磁吸自带线充电器，娇小玲珑安全充电，小身板充

电不占位，有效节省插排空间，只需一个插座口，就可支持两部设备

同时充电，采用智能芯片，自动识别连接设备，调节所匹配的安全电

流。

二、任务设计

任务1：网店运营推广方案制定

任务背景：

佳越数码旗舰店为了吸引更多的消费者，提高自身营销转化能力，

网店决定通过搜索引擎优化、搜索引擎推广、推荐引擎推广等方式对

网店商品进行多渠道推广。佳越数码旗舰店在推广实施之前需要结合

目前数码配件行业数据，通过分析数码配件市场规模、目标消费者、

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竞争对手、商品运营情况，制定网店运营推广方案，为接下来网店运

营推广实施提供依据。

任务要求：

1.根据网店运营推广目标，结合网店商品信息，制定网店运营多

渠道推广方案；

2.根据搜索引擎排名规则，结合网店商品数据，制定搜索引擎优

化方案；

3.根据搜索引擎竞价机制，结合网店商品数据，制定搜索引擎推

广方案；

4.根据推荐引擎推荐机制，结合网店商品数据，制定推荐引擎推

广方案。

操作过程：

1.分析数码配件行业市场数据；

2.分析网店商品数据；

3.制定网店运营推广方案。

任务2：网店运营推广实施

任务背景：完成网店运营推广方案的制定之后，佳越数码接下来

根据制定好的网店运营推广方案，通过搜索引擎优化方式，利用搜索

引擎、推荐引擎两种推广渠道，结合网店商品信息，完成连续3个周

期的搜索引擎优化、搜索引擎推广与优化、推荐引擎推广与优化实施，

提高网店运营推广的整体效果。

任务要求：

1.根据搜索引擎优化方案，结合搜索引擎的排名规则，完成搜索

引擎优化，提高商品自然搜索排名；

3

2.根据搜索引擎推广方案，结合搜索引擎推广的竞价机制，完成

搜索引擎推广，获取精准流量，提高商品的点击量和成交量；

3.根据推荐引擎推广方案，结合推荐引擎推广的推荐机制，完成

推荐引擎推广，增加商品有效曝光，提高商品的点击量和成交量。

操作过程：

1.搜索引擎优化

挖掘整理关键词—