（教师组）电子商务运营赛项赛题第2套.pdf

2023年成都市中等职业学校师生技能大赛

（教师组）电子商务运营赛项赛题

（第2套）

比赛模块：网店运营推广

一、情境创设

美诗美妆旗舰店是一家正在某主流电子商务平台上经营美妆护肤

的网店，主营洁面乳、爽肤水、唇膜等商品。网店主要面向18至35

岁的青年女性人群，提供高性价比的美妆护肤品。为了吸引更多消费

者，提高商品营销转化率，网店决定利用给定的推广预算，针对网店

内洁面乳、爽肤水、唇膜、腮红、防晒霜、面膜等6款商品进行3个

周期的网店运营推广。商品信息如下所示：

1.保湿唇膜

本款唇膜配方全面升级，添加草莓、牛油果、向日葵、葡萄籽、

紫苏提取物，植物萃取，科学配比，安全呵护双唇。本款唇膜膏体柔

润，散发着淡淡的草莓清香，使人心情舒畅，涂抹后膏体会随着温度

逐渐融化给唇部更细致润泽的呵护，赋予唇部肌肤丰富维生素，淡化

唇纹，温和修护唇部角质，令双唇柔滑饱满。

2.补水爽肤水

本款爽肤水适合皮肤干燥、水油不平衡、粗糙暗哑、面色无光泽

等人使用。它蕴含多重植物精粹，橄榄果精粹能缓减干燥、令肌肤柔

软平滑；龙头竹精粹可平衡水油、收敛舒缓肌肤；茶树提取物能深层

滋养肌肤、让肌肤水润净透。

3.哑光腮红

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本款腮红粉质柔滑轻盈，有丝绸般的亲肤感，能使妆容自然通透，

也可以层层叠加晕染，能轻松上色，色彩鲜活匀亮，打造出不同的妆

效。它自带蘑菇头粉扑，细腻的海绵易于控制出粉量，着色均匀自然。

腮红有珊瑚粉、橘粉、小桃红、奶茶裸四色可选，缤纷的色彩能满足

冷暖妆容的需求，其中珊瑚红和奶茶裸适合任何肤色，小桃红适合偏

白肤色，橘粉色适合偏黄肤色。

4.防水防晒霜

本款防晒霜质地较为清爽，成膜速度快且保湿效果好，防水防汗

性强，适合任何肤质。它含有多种有效因子，养防合一，其中的透明

质酸钠可以带来清爽肤感，使肌肤柔软有弹性；白花百合提取物可以

由内而外滋养肌肤，使肌肤滑嫩有光泽；维生素A衍生物富含营养价

值，能调节油脂、滋养肌肤；蝴蝶兰提取物可以缓解自由基，焕亮肌

肤层。

5.氨基酸洁面乳

本款松茸菌菇氨基酸洁面乳，清爽不拔干，水润无油光。45°C

自然结晶体系，高温时不易化水，清洁温和舒适，采用5重氨基酸表

活，兼顾温和力与清洁力。轻轻揉搓快速起泡，泡沫停留时间长，有

效洗去油脂污垢，洗感清爽舒适，洁净不伤肤。该产品能减少皮肤氧

化损伤，赋予肌肤内源修护力，由内至外强韧肌肤。

6.面膜

本款面膜采用全新配方融合8D肌肤全域玻尿酸，构建立体海绵

层结构，高效储水，打造全方位水光美颜。面膜内富含多种养肤成分，

多维度护理肌肤。白桦树桦绒纤维制成膜布，柔顺丝滑，轻薄透气，

贴合肌肤感受自然之美。

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二、任务设计

任务1：网店运营推广方案制定

任务背景：

美饰美妆旗舰店为了吸引更多的消费者，提高自身营销转化能力，

网店决定通过搜索引擎优化、搜索引擎推广、推荐引擎推广等方式对

网店商品进行多渠道推广。美诗美妆旗舰店在推广实施之前需要结合

目前美妆护肤行业数据，通过分析美妆护肤市场规模、目标消费者、

竞争对手、商品运营情况，制定网店运营推广方案，为接下来网店运

营推广实施提供依据。

任务要求：

1.根据网店运营推广目标，结合网店商品信息，制定网店运营多

渠道推广方案；

2.根据搜索引擎排名规则，结合网店商品数据，制定搜索引擎优

化方案；

3.根据搜索引擎竞价机制，结合网店商品数据，制定搜索引擎推

广方案；

4.根据推荐引擎推荐机制，结合网店商品数据，制定推荐引擎推

广方案。

操作过程：

1.分析美妆护肤行业市场数据；

2.分析网店商品数据；

3.制定网店运营推广方案。

任务2：网店运营推广实施

任务背景：

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完成网店运营推广方案的制定之后，美诗美妆接下来根据制定好

的网店运营推广方案，通过搜索引擎优化方式，利用搜索引擎、推荐

引擎两种推广渠道，结合网店商品信息，完成连续3个周期的搜索引

擎优化、搜索引擎推广与优化、推荐引擎推广与优化实施，