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商业研究

数字化营销下的汽车品牌传播途径

■NAKANOMARI/中野木子北京博蓝宏盾科技有限责任公司

摘要：

随着科技的不断发展，数字化营销已经成了汽车品牌传播的重要途径。对于提高汽车品牌知名度、扩大市场

份额具有重要意义。鉴于数字化营销对汽车品牌传播的作用，本文从汽车品牌数字营销的传播途径、传播面临的挑战、

传播途径发展建议三个方面展开探讨，旨在为汽车企业提供有益的研究，以促进其数字化品牌传播。

关键词：

数字化营销；汽车品牌传播；汽车品牌数字营销

随着科技的快速发展，数字化营销已经成了企业品在互联网时代，人们可以通过搜索引擎、汽车网站、

牌传播的重要途径。在这个信息爆炸的时代，消费者对于社交媒体等多种渠道获取汽车相关的信息。相比于传统

信息的获取方式和需求也发生了巨大的变化。汽车品牌作的纸质媒体和电视广告，互联网提供了更加便捷和全面的

为消费品市场中的重要组成部分，其传播途径也在不断地信息来源，使人们可以更加方便地了解汽车品牌、汽车产

演变和创新。在数字化营销背景下，汽车品牌可以通过多品等信息。

种途径进行传播。数字化营销包括社交媒体平台、内容用户评价的重要性日益凸显。互联网时代，人们可以

营销、搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）、电通过社交媒体、汽车论坛等平台查看其他车主对于特定

子邮件营销等形式，通过这些营销手段，汽车企业可以汽车品牌和型号的评价和体验分享。这些用户评价对于

精准定位目标受众、增强与消费者互动、进行数据分析与消费者来说具有重要的参考价值，可以帮助他们更好地了

优化、创新传播等。本文探讨数字化营销下的汽车品牌解汽车的性能、质量、售后服务等方面的情况。因此，人

传播途径，以期为汽车品牌的营销策略提供一些有益的们在选择购买汽车时更加注重用户评价的影响。

启示。个性化推荐的应用正在改变着人们的浏览习惯。互

一、数字化营销下的汽车品牌传播途径现状联网时代，各种个性化推荐算法的应用使得人们可以根

随着汽车市场从增量市场转向存量市场，各车企开始据自己的兴趣和偏好接收到更加精准的汽车信息推荐。这

重视数字化营销并加大投入。在传播途径方面，后疫情种个性化推荐的方式改变了人们的浏览习惯，使得他们更

时代用户已经习惯线上联系品牌和服务商，业务部门利用容易接触到自己感兴趣的汽车品牌和型号，并且减少了对

数字化平台和技术实现对汽车企业品牌的推广，互联网、其他汽车的浏览。

社交媒体和移动设备的普及则为传播提供了新的机会。由2.数字化环境对汽车品牌传播渠道的改变

此，互联网逐渐成为汽车品牌传播的主要平台，一方面，根据极光大数据发布的《2023年汽车行业数字营销

社交媒体的崛起给汽车品牌传播带来了新的机遇；另一方生态协同洞察报告》，当前汽车行业正面临新的变化与挑

面，移动设备的普及改变了消费者获取汽车信息的方式，战，行业竞争形式迎来新的格局，汽车营销也正在面临

虚拟现实和增强现实等新兴技术也为汽车品牌传播带来了变局。数字化营销已经成了汽车品牌传播的重要渠道。据

创新的方式，使得数字化营销下的汽车品牌传播途径呈统计，2022年，微电影、宣传片、内容营销等数字化营销

现多样化和创新的态势。形式的占比已达到27.5%。在抖音和小红书等社交媒体平

1.互联网时代对人们浏览汽车习惯的改变台上，汽车相关的软广数量也在增长，这无疑进一