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2023年市场调查报告五篇

市场调查报告篇1

调查对象：

18-45岁女性消费者

调查方法：

针对消费者的消费习惯、购买意向、数量、价格以及消费渠道的销售状况等

各方面。采用随机抽居委会，居委会内等距抽户，访问员持问卷入户面访的方式

进行调查。

抽样方法：在各大城市高档写字楼、居民住宅区采取多阶段随机抽样，职业

群按照整群抽样方式。

目前我国珠宝玉石首饰行业已经初具规模，发展势头良好，预计及未来几年

我国珠宝玉石首饰行业将持续增长。，随着中国经济的发展，人民消费水平的提

高，珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点，近年来

中国珠宝首饰销售量以年均10%的速度增长，已成为世界上少数几个珠宝首饰饰

品年消费额超过100亿美元的国家之一。可以预见的是，中国珠宝首饰业在未来

一段时间内，将是群雄纷争的局面。第一，中国珠宝首饰消费市场潜力巨大。这

不仅立足于中国巨大的消费人口，更立足于中国每年GDP的高增长率。事实上，

中国逐年增长的珠宝首饰消费总额充分验证了这一点。由于目前珠宝首饰消费的

市场空间比较大，一方面促使业内企业不断扩大规模，特别是在营销领域“挖渠

布网”，以抢占市场先机;另一方面，会吸引众多新进入者参与“掘金”。一些

长期外销的珠宝业者开始转变思路，转战内地市场。第二，首饰分层次消费的局

面正在逐步形成。不同的消费者存在不同的需求，且这种需求越来越呈个性化发

展的趋势。因此，不同种类的珠宝首饰都能找到自己的市场空间。

从调查情况来看，黄金、铂金、钻石多年来一统天下的局面正在被打破，消

费者对不同材质首饰的选择越来越宽泛，对款式的选择也更加挑剔。持续开发新

品的能力，成为企业核心竞争力的标志，同时也成为行业洗牌的重要因素。预

测及未来几年珠宝首饰将由原来的以钻石、铂金、黄金占有较大份额向翡翠、玉

石和流行饰品发展。现在珠宝零售产品以镶嵌类的首饰为第一大种类，而玉石产

业则居第二位。但是，玉石产品所占份额正逐年扩大。我国有7000多年的玉文

化史，当今人们的珠宝玉石首饰消费正由时尚消费向文化消费转移。预测及未来

几年农村珠宝玉石首饰消费异军突起。据国家统计局数据，11月份，我国金银

珠宝零售额比上年同月的增长额度，城市为20.6%，农村为24.2%。与上年同期

相比，城市增长19.3%，农村增长21.1%。随着国务院对建设社会主义新农村的

政策倾斜，农民的经济收入将持续上涨，这也必然带动农村奢侈品消费的增长，

而珠宝玉石首饰作为奢侈品消费的主流行业，也必然迎来一个发展的春天。珠宝

传统意义上的“保值”功能退居次要位置，代之而来的是审美、时尚和享受。在

珠宝产品方面，以项链和戒指最受消费者欢迎。质料方面，消费者较钟情白金、

钻石和黄金。消费动机方面，女性倾向即兴消费，男性则主要为取悦他人和送礼。

在价格方面，受访者倾向低价消费，购买珠宝首饰的消费中位金额为元人民币，

购买项链、戒指、手链和手镯的消费中位金额介乎600至1200之间。本次调查

结果显示，56%的珠宝企业的主打产品是钻石，35%是金饰品，34.5%是翡翠，26.6%

是红、蓝宝石，以珍珠、银饰、仿真饰品及其它产品作为公司主打产品的比例分

别是19.5%、18.4%、1.4%和3.85%，这说明产品多元化依然是珠宝市场的现状。

钻饰品依然是珠宝市场的当家产品，其在市场上的主打产品地位不容动摇。红、

蓝宝石的消费有所下降，但市场份额依然不可小视。珍珠产品具有一定的消费需

求，但需要市场的引导。具体地说，11-30分钻饰品在市场上最具购买力，金饰

品中以3-10克重的金饰品最受消费者欢迎。

本次调研结果还显示，消费珠宝的消费者层次分别为：22岁以下为9.7%，

22-28岁为14.1%，29-40岁的消费者是珠宝产品的主要消费群体。同时，58.1%

的受访者未回答问题。这说明珠宝首饰行业产品开发程度，如个性、款式、年龄、

层次、工艺、价位等不能满足消费者需求，产品开发、行业技术改造、工艺水平

提高的任务还很艰巨。对于产品价位，调查显示，价格-4000元的珠宝产品是消

费的主流产品。这说明不同消费层次的消费者均对珠宝有所需求。珠宝首饰已从

收藏保值的奢侈产品，逐渐过渡到大众需求的消费品。在销售方式上，57.7%的

受访者选择商场专柜，49.8%的受访者选择专卖店，28.6%的受访者选择直销，4%

的受访者选择网络销售。

可见，商场专柜是目前珠宝销售的重要途径