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五邑大学本科教学
《营销策划》课程教学大纲
一、课程基本信息
营销策划
课程名称
MarketingPlanning
课程代码0102260课程性质选修（限选）
开课院部经济管理学院课程负责人刘欣茹
课程团队荣浩、祁黄雄、伍锋、熊莎莎、陈慧
授课学期4学分/学时2/32
理论实验实训
2600
学时学时（含上机）
课内学时32
实习0其他考察6
适用专业旅游管理
授课语言中文
先修课程：市场营销学；侨乡文化。
需先修掌握的主要知识点：在市场营销学中，了解、掌握市场营销学导论，
市场营销环境分析，市场需求与购买行为，竞争者行为分析，市场营销调研与需
求分析，市场营销战略，市场细分、目标市场选择与市场定位，产品策略，产品包
装与品牌决策，价格策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销诊断与绩效评估等
知识点；在侨乡文化中，了解、掌握“华侨华人”的地位、“华侨”问题的实质、华侨
对先修的发展的历史、江门华侨的历史、江门华侨华人与江门建设、江门侨乡文化遗产及旅游
要求开发利用等知识点。
应先修具备的能力和素质：使学生树立现代营销观念，系统地掌握企业市场
营销活动的基本原理、基本概念、方法和策略等基础理论知识，具备一定的营销活
动评估、分析能力、策划能力和操作能力；了解掌握江门华侨的特征及贡献影响、侨
乡文化的特点及其遗产类型等理论知识，树立在地方旅游发展中侨乡文化作为江门旅
游主要文化特征的观念，引导学生初步养成从事旅游企业管理、旅游营销工作的
“侨乡文化”视野。
支撑的后续课程：企业与社会阶段学习
支撑后续课程的主要知识点：旅游营销战略制定；旅游营销目标市场选择；
对后续的
旅游营销策略制定；旅游营销策划；社交媒体营销策划；公关营销策划；节
支撑
事活动营销策划等。
对后续课程能力和素质的支撑：具有旅游营销与策划的能力。
1
课堂内容：（1）运用营销学的有关理论和方法解读和分析改革开放以来我
国旅游市场的变化，引导学生认识改革开放40年来中国特色社会主义新经
济形态的伟大成就与人们生活的变化，激发同学的家国情怀，提升同学们的
民族自信心和自豪感；（2）解读具有中国特色的旅游品牌/旅游目的地的
课程思政
营销策略，塑造旅游从业者的使命感和创新意识；（3）基于侨乡的在地文
设计
化，引导学生利用所学的知识，研究适合侨乡发展的旅游营销策划方案，激
发学生了解中国文化，增强民族自信，提升其国家认同感。
课外参考资料：《中国旅游研究》、《经济地理》、《旅游学刊》等刊物；
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