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中国电影产业票房影响因素探

究!

一、引言

自2002年国家把发展文化产业作为一项国策以

来，中国文化产业的快速成长在拉动国民经济发展、

促进文化繁荣、带动社会进步和应对国际竞争等方面

发挥着越来越重要的作用，对于全球化文化背景下维

护国家文化安全和应对国际文化市场挑战具有关键

性的作用。

在中国的文化产业结构中，影视产业一直是中坚

力量，占据着近半壁江山。回顾近几年我国电影产业

发展历程，可发现国产电影一直在保持着螺旋式上升

的趋势。我国电影产业已经连续十几年保持增长态

势，并且在2009年实现华丽蜕变，成为在金融危机

中逆势上扬的典型代表，全年共有11部电影票房过

亿。然而在2010年国产电影不敌国外大片，上映比

例走到低谷。到了2012年，国产电影发展迎来转折

点，并以此为分界，国产片产出量从稳步增长变为减

量减速，从数量竞争正式开始进入票房竞争阶段。到

了2015年，在消费的带动下，中国电影产业规模达

到了1000亿元，全年上映电影449部，票房达到438.74

亿元，其中国产电影的票房占到总额的62%，平均每

些阶段主要是从艺术理论角度对单独某部电影的定

性案例分析上面。直到2009年我国逐渐开始进行定

量实证研究，其中比较具有代表性的有汪旭辉和王军

（2015）通过分析网络口碑对票房内在机制，结果表

明网络口碑数量显著正向影响首周票房，效价存在显

著负向影响。侯勇和王铁男（2014）则发现前作电影

票房和口碑都可以产生品牌溢出效应影响续作。王铮

（2013）通过设立不同临界值进行logistic回归表明

票价、续集、明星和导演有着显著影响，并且发现明

[1]

星和导演影响力存在着“挤出效应”。聂鸿迪（2015）

则通过OLS回归分析得出盗版和剧情类电影有负面

影响，并通过神经网络进行预测发现误差相比多元回

归较小。

综合来看，目前国内的研究较多还是停留在定性

分析以及对某一单方面因素的分析，而多方面的影响

因素探讨的文献数量较少，并且大多为基于传统

Litman模型进行影响因素的选择，并未结合中国特

有市场环境进行考虑。另一方面，较多仍然采用普通

OLS回归分析法，但正如王铮（2013）所述，可能会

存在偏态性会使得结果不稳健，然而logit模型虽然

消除了极值偏态影响，但是容易使得信息利用量减

少。

三、研究设计

（一）研究变量选取

本文中我们随机选取2015-2016年共90部国产电

影，将票房数据作为被解释变量，单位为万元，票房

数据通过艺恩网查询得到。解释变量具体可分为如

①

下几类：

1.主创阵容（Director、Actor）

主创阵容具体可分为编剧、制片人、导演以及演

员，由于我国较西方制度间的差异，创作中心基本以

导演为主，而编剧制片人等身居幕后往往不为人所熟

知。因此本文重点选取导演作为创作阵容中的研究变

量。国内外关于导演影响力度量方式不尽相同，如

Litman和Kohl（1989）将导演四年间的执导影片是

否获得奥斯卡奖或提名作为虚拟变量衡量，

Hennig-Thruau等（2006）以执导的最近三部影片的

[2]

平均票房度量，还有的直接使用《好莱坞报道》中

的导演指数。本文在参考前些基础之上，根据导演所

①艺恩网票房数据参见：

获五大华语奖项及提名数量并结合时光网上导演受

②

欢迎度评分，从低到高划分1-5五个等级，并且考虑

到目前一小部分的新锐跨界导演原有的粉丝基础进

行相应调整。主演的明星方面，国外学者通常使用《综

艺》以及《好莱坞报道》中的数据，我国学者中在

③

研究中由于没有这方面权威性排名，故与导演影响力

[3]

衡量方法相类似。笔者认为，随着网媒、电视综艺

等快速崛起