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2024年双11电商消费回顾及趋势总结报告-flywheel飞未-202411.docx

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    2024年双11电商消费回顾及趋势总结报告-flywheel飞未-202411

    2024年双11电商消费

    回顾及趋势总结报告

    Flywheel飞未市场团队

    执行摘要：史上最长双11，平台走出低价内卷，高品质与良好消费体验成共同追求

    宏观经济环境：

    整体经济平稳复苏，中国零售市场前景广阔，线上消费需要挖掘细分机会点

    平台生态概览：

    ?综合电商（淘宝天猫、京东）持续发力内容，打造价格竞争力

    ?内容电商（抖音、快手、拼多多、小红书、视频号）深入货架场建设，搭建内容+货架全域营销模式

    双11大促回顾：

    ?各平台节奏：周期普遍拉长、恢复预售机制、分品类专场

    ?分平台策略：优惠模式、营销玩法、商家扶持

    ?分平台战报：全周期数

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